教育企业扎堆做桌椅“教育硬件+家居”跨界走进红海区本文转自：北京商报继智能台

本文转自：北京商报
【教育企业扎堆做桌椅“教育硬件+家居”跨界走进红海区】继智能台灯后，教育企业又盯上了孩子们学习用的写字椅。8月4日，据北京商报采访人员观察发现，作业帮在淘宝、抖音多个平台上线新产品学习椅，以矫正坐姿为卖点，目前售价在千元左右。而跨界进入儿童家居领域并涉足课桌椅赛道的教育公司远不止作业帮一家，读书郎、优学派等多个品牌均已进入相关市场。相比做智能台灯、智能平板而言，儿童学习桌椅的智能化程度有限，且在这些教育企业入局前，就已形成了较稳定的市场格局。在业内人士看来，和大多数教育智能硬件不同，儿童课桌椅刚需性强、更新换代频率低。教育企业想克服产品上的“水土不服”和“同质化”问题，还需在打造学习场景上多下功夫。

文章图片

文章图片

入局儿童学习桌椅
智能平板、词典笔、单词卡、智能台灯……教育智能硬件的边界，或许将在儿童学习桌椅上再度被拓宽。
据北京商报采访人员观察，多家教育企业在近日推出或升级儿童学习桌椅产品。其中，在线教育机构作业帮在淘宝、抖音等平台上线“作业帮追背正姿椅” 。该产品的卖点主打动态追背和端正坐姿，在淘宝喵喵机旗舰店、碳氧旗舰店、抖音碳氧旗舰店均有销售。抖音定价为899元，淘宝定价为999元+100元返现。而为了解关于学习椅的更多产品详情，北京商报采访人员联系了作业帮相关负责人，但截至发稿未收到回复。
除作业帮外，被称为“教育智能硬件第一股”的读书郎则在2021年就推出子品牌readboy ，瞄准智慧学习桌椅领域，并在今年5月推出智慧学习桌（T1）、智慧学习椅（Q5）两款新品。据淘宝readboy旗舰店显示， T1+Q5的套装组合定价为6196元。桌椅均可调节高度和角度，适配成长和学习需要。目前淘宝“读书郎家居旗舰店”已销售了多款学习桌椅类产品，定价从几百元到上千元不等。
读书郎智能家居事业部营销总监陈明告诉北京商报采访人员，读书郎推出学习桌椅类产品，主要是为了升级在家学习场景。“读书郎20多年的业务一直是围绕学习设备的研发和生产，这次用子品牌的方式运作推出智慧学习桌椅，也是为了打造产品生态圈。”陈明表示。
值得一提的是，从教育智能硬件领域跨界到儿童学习桌椅领域，不只是读书郎一家的选择。据公开信息显示，另一家教育智能硬件厂商优学派也曾于此前投资智慧学习桌椅品牌卓酷。
市场规模超140亿
纵观整个儿童学习桌椅赛道，目前已有多位老玩家入局，市场出现了包括爱果乐、护童科技、黑白调等多家涉足儿童学习桌椅业务的企业品牌。据淘宝儿童学习桌热销榜显示，上述商家销量排名靠前。
“儿童学习桌椅的市场饱和度和成熟度都很高，相对来说是个‘内卷’的行业。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时指出，儿童学习桌椅的价格相对来讲比较贵，且更新换代的速度不快，如果后入局者推出的产品没有明显能吸引人的亮点，很难说服消费者去迅速换品牌换产品。
据艾瑞咨询发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》（以下简称《报告》）显示，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较高速度增长。
其中，儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9% ，且未来份额仍将提升。从渗透率看，功能性儿童学习桌椅目前渗透率不足20% ，仍有较高提升空间。“做儿童学习桌椅一方面是看到了市场需求的存在，同时也考虑到我们自身发展的需要。”陈明直言， “从技术角度来讲，我们是完全跨界，会有适应阶段。为此我们也在产品研发、团队搭建，包括在供应链方面都进行了准备和考察。相比老玩家，我们在经验方面会有所欠缺，但我相信竞争壁垒会随着时间推移逐渐减少。”