在创业史的长河里，Snap居然又浮起来了解释最新科技进展

解释最新科技进展，报道硅谷大事小情

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Snap已经不再是一家单纯的社交产品公司。
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文｜杜晨编辑｜Lianzi
“社交媒体时代，人们的注意力时间是极其有限的。” 社交产品利用这一点抓住用户，但同时他们也是这一现象的受害者。每当新的社交产品走红，老产品就失去了吸引力，流失了用户。这种痛苦， Instagram、Twitter和 Snapchat都曾体验过。
但是， Snapchat 最近一年以来的表现似乎证明，它并没有被用户遗忘。曾经最受Z时代用户青睐的社交 App又回来了，并且比以往任何时候都更强大。
上个月， Snapchat 背后的 Snap 公司发布了最新的季度财报，显示2021年Q2营收9.82亿美元，较去年同期4.54亿美元提升了116% 。如无意外， Snap 公司将在接下来的几个季度内，实现单季营收突破10亿美元的壮举。同时， Snap 的亏损规模也从去年同期的3.25亿美元，压缩到了今年第二季度的1.52亿美元。
在第二季度， Snapchat 产品用户量暴增了5,500万人，推动日活跃用户 (DAU) 数量直逼3亿，也刷新了公司上市4年以来的 DAU 全新纪录。
团队多年苦心研发的增强现实 (AR) 技术在今年算是开花结果，帮助 Snap 公司签下了一些包含迪士尼和Bumble的重要的订单。后者在其产品中整合了 Snap 的 AR 滤镜功能。“我们对于团队在 AR 平台方面的研发进展非常满意。这项技术平台正在帮助我们增长用户、获得新的商机。”创始人兼 CEO Evan Spiegel 表示。
【在创业史的长河里，Snap居然又浮起来了】

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Evan SpiegelSnapchat 重新成为用户的心头好了，甚至上周还出现了一次产品登录困难，让用户以为产品太火造成服务器故障。整个事件还在 Twitter 上了热搜。Snap这家公司在沉寂多年、上市4年之后，居然迎来了自己的第二春。
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广告疫情改变了一切事实上， Snap 的业绩反弹，自从去年就开始有苗头了。突如其来的新冠疫情，让很多公司在去年都过得非常艰难。但对于 Snap 来说，疫情反而提供了一个千载难逢的增长机会。
当人们在家里闲得无聊时， Snapchat 里早就准备好的小游戏和短视频节目，帮助用户度过了居家办公和生活那段最无聊的时间。去年4月底， Snap 报告2020年Q1 DAU暴增20% ，达到2.29亿。这使得好友间的文字和视频通讯活跃度增加了三成，一半的增幅来自于新冠疫情影响最重的地区。
Snap 也一直在突出宣传一个关键的信息——Snapchat 的用户市场在美国的聚焦性远超过竞争对手。Evan Spiegel 曾经宣布过一个数据：Snapchat 能够触达的美国用户超过 Twitter 和 TikTok 两个产品加起来的总和。此外，美国长时间的疫情也为Snap的发展带来了机会。

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上述这些情况，广告主也注意到了。他们加大了在 Snapchat 上的投放。仅去年第一季度， Snap 的收入（主要为广告）就达到了4.62亿美元，同期增幅44% ，超过市场预期。从那之后， Snap 的股价伴随着广告收入增加，一直节节攀升。

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“我们在过去几年做的一些艰难的转型和重要的决定，帮助我们更好地应对接下来的挑战。”Spiegel 在去年的一次财报会议中表示。技术转型拯救公司Snap 自从2017年上市以来，过的一直不是很顺，经历股价短暂爬升后，一路下跌。股价从30美元一股一度跌穿5美元，以至于后来一些硅谷明星公司上市后暴跌，都会被形容为“重演 Snap 惨剧” 。2018年是 Snap 自从创立以来最惨的一年。为了整合和推广新功能，团队对 Snapchat 的 Android 版本进行了一次巨大的用户界面和交互重新设计。但是，这次重新设计缺乏足够的调研，也没提前跟用户打好招呼，造成新的交互让用户不习惯。此外，考虑到 Android 设备多种多样，硬件配置什么样的都有，导致新版本在不同 Android 手机上的表现异常不稳定，体验较差。众所周知， Snapchat 的用户交互体验就是这个应用最独特的地方，帮助该应用在上线初期获得了大量用户。但是，这样的弊端就是任何重新设计都会导致用户非常不习惯。结果就是， Snapchat Android 用户量开始暴跌。大批用户不再使用，甚至删掉了应用，转投在当时已经爆红的 TikTok 以及其它应用产品。实际上，在受到 TikTok 挑战之前， Snap 已经背负着来自Facebook的巨大竞争压力。Snapchat 的产品功能经常被 Facebook、Instagram 抄来抄去，应接不暇。这一次， Snap 发现自己也成为了被挑战的对象。痛定思痛， Spiegel 决定让公司All in技术创新，并且确保产品之后每一次重要改动，都不要重演上一次的惨剧。2019年， Snapchat Android 版本采用 Kotlin 等语言和工具全盘改写并发布，立即和用户们重修旧好。Spiegel 透露产品上线一周后的用户使用量增加了6% 。