要么改变 ， 要么昙花一现
这些年来 ， 我们已经见过了太多的网红品牌 ， 钟薛高不是第一个 ， 也不会是最后一个 。
对于这些网红品牌来说 ， 它们无一例外不会面对一个普遍的现实问题 ， 那就是在快速成名之后 ， 如何修炼好品牌自身内功 ， 如何长期地获得消费者的信任 。
在吸引巨大的流量关注、被不断深挖槽点、自己又不断辟谣道歉之后 ， 钟薛高显然对于品牌形象的打造有了更深刻的认识 ， 在遭遇了舆论的反噬之后 ， 它可能才真的意识到自己还是一家新品牌 ， 需要用谨慎的态度来面对消费者与市场 。
我们可以理解在品牌发展初期存在着一些不足与问题 ， 可这种理解是有时间限制的 ， 如果钟薛高不能很快解决自身所存在的严重影响品牌形象打造的一些污点的话 ， 那么它不是没有可能步那些昙花一现网红品牌们的后尘 。
现在钟薛高首先需要解决什么问题？可能第一个重要问题就是 ， 它需要把自己的品牌从“贵”的标签 ， 真正转到“高端”的标签当中去 。
虽然始终把自己定位成一家高端雪糕品牌 ， 但所有人都知道 ， 你是一家很贵的网红雪糕品牌而已 ， 高端两个字不可能是体现在你经不起推敲的高定价上 ， 也不完全体现在你的设计、包装噱头上 ， 还要有足够的品牌力支撑 。
而想要打造高端品牌力 ， 这就不是一日之功了 ， 需要品牌在不要出现重大产品问题的基础上 ， 用行动来证明自己值这个价 。
就像科技届的苹果手机 ， 虽然卖的最贵 ， 但消费者一听到这个品牌名 ， 就知道你贵是有贵的道理的 ， 软件、硬件、设计、体验、引领行业的技术能力...大家相信 ， 即便你在某些方面表现的比不上竞争对手 ， 但整体看还是值得花大价钱购买 。
这点 ， 对于钟薛高来说也一样 。
来源：于见专栏

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