吴毅飞:白酒头部企业的竞争是未来十年的主旋律
本文转自:中国新闻网
8月6日-8日 , 2022第六届中酒展在青岛召开 。本届中酒展以“向上生长的力量”为主题 , 齐聚行业顶流力量 , 为正处于深度调整期的行业拨开迷雾 。
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在8月6日的“2022(第五届)中国酒业工商首脑会议暨第六届中酒展主论坛”上 , 中国酒类流通协会常务副会长刘员发表致辞 , 分析研判当下酒类产业在转型大背景下 , 如何继续实现高质量发展 。
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【吴毅飞:白酒头部企业的竞争是未来十年的主旋律】他认为 , 中国酒业实现向上生长 , 至少需要三个方面的努力:一是创新向上 。以新维度切入 , 增强消费者对新品类性价比好的酒的认知和接受度 , 创新消费培育渠道的方法显得尤为重要 。“当下酒业进入特色香型、特色品类发展阶段明显 , 新品类迅速崛起 。只有消费者喜欢的才是最好的产品 , 才是最好的类型 。暴利产品不符合市场和消费发展方向 , 没有未来 , 具备好的品质和好的性价比的产品才能够保持健康、持久、长期的发展 。”
二是效率向上 。在刘员看来 , 中国酒类流通协会和中酒展的初衷与目标高度一致 , 就是为厂商高效沟通和需求对接牵线搭桥 , 将好产品直接摆到经销商的面前 , 同时协助企业做好品牌推广 , 有效提升好酒的流通速率 。三是视野向上 。刘员认为 , 酒企发展的核心是品牌文化的建设 。“酒企拼到最后 , 拼的还是谁的文化底蕴深厚 , 谁的文化表达贴合时代脉搏 。文化硬件建设和文化软实力的传播与打造 , 是凝练企业文化之魂的两个抓手 。”
吴毅飞:白酒头部企业的竞争是未来十年的主旋律
近年来 , 复星的白酒版图不断扩张 , 先后将金徽酒、舍得等众多白酒企业纳入麾下 。论坛上 , 复星全球合伙人、复豫酒业集团董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞以《复豫酒业发展之路》为主题发表演讲 。
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吴毅飞认为 , 白酒行业已经进入了头部化竞争的时代 , 品牌化的头部企业的竞争一定是未来十年的主旋律 。在一个产业发展到中后期时 , 最核心的就是产业如何整合与协同 。对于复星集团而言 , 迎战未来主要通过两件事情 。第一是通过深刻的洞察、调研 , 提前投资并购的布局 , 并在投资后加强资产管理 , 让企业树立长期发展的决心;第二是帮助被投资的酒企树立发展逻辑 。
事实上 , 在复星的价值观里 , 企业生态系统价值远远大于生态内部的销售价值 。因此吴毅飞认为 , “生态共创已经成为了复星的核心文化 , 我们在今年下半年可能就推出第一款生态共创的产品 。我们希望生态内的每家企业相互合作 , 不断创造惊喜 。总而言之 , 复星在这条路上才刚刚开始 , 要想形成有价值的酒类产业的运营品牌 , 还有很长的路要走 。”
吴毅飞坦言 , 对于复星酒业而言 , 有三大核心工作路径:第一 , 通过敏锐的洞察能力、扎实的市场调研能力 , 用投资整合的方式进行产业布局 。在投资的同时 , 也要做好资产管理 , 包括如何与资本市场对话 , 如何让市场了解复星酒业的产业战略与长期发展的决心 。
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