Facebook Audience Network发布《应用变现行业展望》，揭秘游戏变现的未来( 二 ) 手游企业必须调整营销、变现

问题：从更宏观的角度来看，游戏企业的变革方向有哪些？
Facebook Audience Network:总的来说有三大方向。
第一，从移动端到云端的过渡。
越来越多的发行商和开发商已经开始在Facebook平台上创建即时游戏。这些游戏是基于html5开发的，无需下载，人们能即时享受到更深入、更丰富的游戏体验，这有助于游戏向云端过渡。如果开发商整合了云端和移动端的游戏内奖励/购买机制，则有望获取更大回报。比如，玩家既可以在云平台上进行游戏付费，也可以在同一个游戏的应用内进行付费。这就相当于，同等的消耗带来了更多的回报。
第二，从solo玩游戏到社交玩法的转变。
开发商在移动端和云端的游戏中加入了更多实时操作功能，游戏的社交属性也随之增强。长久以来，游戏都为人们提供一个虚拟空间去体验各类活动，进行友好的竞争。增强社交属性可以增加游戏被发现的可能。比如，如果你的朋友正在玩一个游戏并炫耀他的高分，你就有可能被吸引去试玩这个游戏。
第三，从广告到应用变现的进化。
要做到这一点，就要在游戏设计之初就把变现考虑进去。就像Newzoo的市场分析主管Candice Mudrick所说的那样， "保持盈利模式的多样化很重要，否则你可能会限制游戏的全球影响力。最好是从一开始就考虑不同的变现手段，让它成为游戏设计的一部分。"
问题：对于应用开发商、出版商和营销人员来说，怎么做才能提前适应这些未来趋势？
Facebook Audience Network:在2021年底前，做好两件事。第一就是采取应用竞价策略，逐步摒弃手动操作瀑布流。第二就是，采取混合变现策略，在应用内广告和应用内购买之间取得平衡。
问题：对于小型/大型发行商而言，你们分别有什么建议？
Facebook Audience Network:对小型发行商来说，有以下几点：
?专注游戏内容，做高质量的游戏
?优化变现和用户获取策略
?大胆利用新颖的广告格式
?建立起强大的合作伙伴关系
对大型发行商来说，侧重点是这几个方面：
?搭建自家平台去收集第一方数据
?考虑为用户提供更大的价值，鼓励他们分享信息，实现更高的参与度
来源：36氪