演出院团线上渠道扛起大旗( 二 ) 为了更好地防控疫情

尽管相较于第三方平台，剧场院团的自建平台不会获得外界的引流能力，但在业内人士看来，这更能吸引剧院的资深观众。李瑜表示， "剧院为关注它的观众提供了专门的观演渠道，其实体现了一定程度的仪式感。和其他平台相比，我更倾向于在剧院自建的平台上观演" 。
盈利模式待完善
线上演出的长远发展面临着很多挑战，其中如何扩展营收是最主要的问题。
陈小申认为，完善盈利模式是关乎线上剧场生存的问题， "大多数观众是冲着免费才点进去看的，要维持现有流量，马上进入付费模式是不可取的。但一直免费也不利于可持续的创作，除非有政策支持。线上平台的引流能力往往是建立在免费观看的基础之上的，如何将流量变现，完善盈利模式，是线上剧场面临的主要问题" 。
在业内人士看来，盈利模式的建立必须是个渐进的过程，培养市场是首要任务，关键还是要看内容。"通过打造精品吸引受众，使观众形成新的观演习惯，再逐渐过渡到付费模式，让付费观演常态化。"陈小申如是说。
此外，临场感和仪式感的缺失是线上剧场的天然短板。李瑜表示， "尽管专业摄影可以让观众注意到更多细节，但从小屏幕上看舞台总感觉奇怪，缺了点什么" 。
陈小申也表示，线上剧场在广泛吸引受众的同时，也有流失资深舞台剧观众的风险。"线上模式的体验和线下相比还是有很多区别之处，毕竟在资深观众的心目中，舞台和电影还是不一样的，一部拍得再好的舞台剧也没有办法完全复刻身处现场的感受。这一点很难让舞台剧观众完全从线下转到线上。"
北京商报采访人员卢扬实习采访人员苏梓彦/文
贾丛丛/漫画
来源：北京商报