“傍”上原料商？这个美妆品牌被打脸了( 二 ) 傍名牌也内卷。文

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▍截自国家企业信用信息公示系统
社保信息显示， 2020年，天娇生物科技仅为2人缴纳了医保等五项法定保险。

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▍截自国家企业信用信息公示系统
青眼注意到，在百黛天娇官网宣传页面，其称品牌将神经酰胺、富勒烯、EGF寡肽等应用于产品生产环节。但众所周知，早在2019年国家药监局就表示，在配方中添加或者产品宣称含有EGF的，均属于违法行为。

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▍截自百黛天娇官网（截图时间2021年8月12日16:00）
值得注意的是，今日下午15点24分，百黛天娇还发布了官方宣传微博。

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▍截自百黛天娇官方微博（截图时间2021年8月12日16:24）
但截止发稿，百黛天娇官方尚未针对巴斯夫发布的公告做出回复，其品牌官网中涉及“巴斯夫”的宣传字样同样还未进行更换及删除。
一边是全球领先的头部化工企业，一边是成立才2年，员工仅有2人的新公司，若如巴斯夫声明一般，其与百黛天娇宣称的“巴斯夫天娇（亚洲）联合实验室”毫无关联，这便又是一起“傍名牌”事件，只是主角从以往的品牌和代工厂，变为了更上游的原料商。

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原料商成了新目标
一直以来，化妆品行业中傍名牌、抢注商标、故意碰瓷等做法都让部分企业/品牌不堪其扰。
但除非事情影响力较大，被侵权方一般选择“默默”通过法律途径解决。“认真你就输了” ，有业内人士表示， “针对小企业的碰瓷行为，如果你大张旗鼓的维权，反而是给对方‘输血’ 。”
针对此次巴斯夫发布公开声明，也有业内人士评价道：“被‘碰瓷’的大企业不少，敢于发声的很少。”
但在过往，傍名牌现象多出现在品牌与品牌、品牌与工厂之间。比如香奈儿、雅诗兰黛等头部品牌或科丝美诗、莹特丽等头部代工厂，一直深受产品包装或企业/品牌名侵权的困扰。而此次品牌傍原料商被指侵权的事件，也能看到消费者对上游原料企业的认知和重视程度正在逐步提高。
巴斯夫个人护理大中华区业务总监徐雅夫在接受媒体采访时曾表示，当前，品牌方的需求明显更加前移，越来越关注上游供应商的内容能力，力求为自身产品定位及宣传推广在原料上找到更强的数据支撑，即所谓的功效溯源。
近年来，也有不少品牌都直接与上游原料商合作，进行共创、或依托原料企业的科技力为企业产品、品牌赋能。可以看到，从品牌到工厂再到原料商，化妆品行业产业链的联系正越来越紧密。而这些心存侥幸的企业/品牌也开始瞄准原料商作为“傍名牌”的新目标。
但无论如何，针对“傍名牌、搭便车”等行为，都应该坚决抵制，只有让这些违法违规行为无处遁形，行业才能向上健康发展。