继H&M后,GAP多门店将关闭,国际快时尚凉了?( 二 )


H&M中国首店关闭不久 , 7月31日 , Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店 , 告别了中国市场 。2021年初 , Zara母公司Inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店 , 只保留线上渠道 。
Inditex集团财报显示 , 从2021年4月30日到2022年4月30日 , Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势 , 集团总门店数量从6758家缩减至6423家 。
选择缩减门店的还有优衣库 。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示 , 优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降 ,公司在大中华区已暂时关闭133家门店 。
继H&M后,GAP多门店将关闭,国际快时尚凉了?
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资料图:重庆某商场 。张燕 摄
年轻人不爱
国际快时尚品牌了?
曾经 , 中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地” , 在中国大开门店 。近年来 , 为何集体选择缩减门店?
对此 , 首都经济贸易大学教授蒋泽中认为 ,一方面跟多地散发疫情有关;另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象 。
“一些快时尚品牌即要保证上货数量 , 又要降低成本费用 , 还要管理价格 , 商业运作方面的投入增加 , 而设计方面的投入 , 不管是产品的精致性 , 还是加工的细致性都有所弱化 , 对消费者的吸引力下降 。”蒋泽中指出 。
采访人员梳理发现 , 此前Zara、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款 。
“另外 ,近几年国内青年消费者对国外品牌的认可程度开始减弱 , 给国内品牌带来了机会 , 国内品牌顺势而起 。”蒋泽中补充道 , 同时 , 现在消费风格也出现变化 , 如果快时尚品牌不随之调整 , 自然会失去市场 。
《2021春夏新风尚报告》曾显示 , 从消费偏好上看 , IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎 。
“长江后浪推前浪 , ‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持 , 退出就是一个规律性现象 。”蒋泽中说 , 不管是国际还是国内快时尚品牌 , 都要把握好消费趋势 。