继H&M后，GAP多门店将关闭，国际快时尚凉了？( 二 ) 本文转自：中国新闻网你还会

H&M中国首店关闭不久， 7月31日， Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店，告别了中国市场。2021年初， Zara母公司Inditex集团曾宣布全面关闭旗下这三个品牌中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。
Inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日， Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。
选择缩减门店的还有优衣库。其母公司日本迅销集团2022财年中报显示，优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利双双下降，公司在大中华区已暂时关闭133家门店。

文章图片

文章图片

资料图：重庆某商场。张燕摄
年轻人不爱
国际快时尚品牌了？
曾经，中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地” ，在中国大开门店。近年来，为何集体选择缩减门店？
对此，首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一方面跟多地散发疫情有关；另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。
“一些快时尚品牌即要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。
采访人员梳理发现，此前Zara、H&M、GAP等快时尚品牌多次因产品质量问题被罚款。
“另外，近几年国内青年消费者对国外品牌的认可程度开始减弱，给国内品牌带来了机会，国内品牌顺势而起。”蒋泽中补充道，同时，现在消费风格也出现变化，如果快时尚品牌不随之调整，自然会失去市场。
《2021春夏新风尚报告》曾显示，从消费偏好上看， IP联名款、国潮商品等特色品类较受Z世代的欢迎。
“长江后浪推前浪， ‘前浪’的风格如果不被市场认同或者不被当前环境所支持，退出就是一个规律性现象。”蒋泽中说，不管是国际还是国内快时尚品牌，都要把握好消费趋势。