论李宁股价半年涨78%：中国国潮的好时代来了( 二 ) 【编者按】悉数中国运动服饰

这便是在财报公布之后，虽然李宁业绩暴增，但股价却高开低走的原因。
营收增速表现优于安踏，李宁的国潮之路可持续吗?
虽然从财务数据上看，新疆棉事件短期带动了销量，带来的盈利能力的提升，属于一次性事件。
但在新疆棉事件爆发之前，运动服饰国潮崛起的时代已经拉开帷幕。换句话说，能让大家爱上国货，除了事件刺激，本身更多的是产品过硬。
李宁是从2018年纽约时装周之后开启国潮元年， “中国李宁”以“悟道”为主题登陆纽约时装周，一改此前的严肃呆板、国产“中老年运动品牌”的形象，受到年轻消费者竞相追逐。
与另一国产运动服饰巨头安踏相比也能看出李宁的实力。根据安踏在7月8日披露的半年报业绩预告，上半年安踏品牌的营收增速为35-40%、FILA品牌的营收增速为50-55% 。
仔细看二季度表现，安踏品牌营收增速为35-40%，与半年业绩增速相当，似乎新疆棉事件带来的利好刺激不大;FILA品牌单二季度营收增速约30-35%，低于半年营收增速，同样受新疆棉事件利好不大。
也许是消费者不清楚FILA是国产品牌，但安踏主品牌的表现相比李宁也差了不少。
因此，同样的事件刺激，李宁在国潮中似乎更受消费者喜爱，可见李宁的产品力是上半年营收大增的主因，新疆棉事件只不过是加快了这一进程。
虽然事件影响随着时光而消退，但李宁等国产品牌得到了大量曝光。由于本身产品实力不俗，相信消费者在体验过后，能对李宁的品牌印象大为改观。因此，长期视野下，李宁的国潮仍有路可走。
总结：
运动服饰国潮崛起在当下中国并不是孤立的事件，跨行业来看，新能源汽车、国产化妆品等等领域都崛起了诸多国产品牌。
在一国经济发展到一定阶段之后，民族自信心将得到大幅提升，消费者不再追求国际品牌的光环，这是各行业国产崛起的时代红利。
当然，聚焦个体，也少不了李宁近年来的产品设计和体验得到大幅提升。
国潮崛起的时代大幕刚刚开始!
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