“香水效应”替代“口红指数”,小众香水加速入驻天猫国际
不想“撞香”的年轻人越来越多 , 小众香水正从大牌商业香主导的市场中突围 。
【“香水效应”替代“口红指数”,小众香水加速入驻天猫国际】今年上半年 , 小众香水入华脚步明显加快 。意大利小众香水Monotheme、英国皇室香氛CREED、资生堂旗下的芦丹氏Serge Lutens、祖玛珑女士个人品牌JoLoves等热度极高的小众香 , 都已入驻天猫国际 。
据天猫国际香水品类负责人介绍 , 2021年至今 , 天猫国际小众香水销售额同比呈3位数增长 , 远超整体香水类目增速 。小众香也成为七夕热销商品 , 销售额同比增长超150% 。
无论在全球还是中国 , “香水”自疫情以来成为了美妆消费的“新贵” 。业内认为 , “香水效应”正成为新的“口红指数” 。
经济学家提出的“口红指数” , 指经济萧条期口红销售反而增长 , 人们渴望用负担得起的“奢侈品”悦己 。但美国市场研究机构NPC在疫情后调研发现 , 当口罩成为日常 , 口红指数过时了 , “香水”成为新的振奋精神的美容产品 。
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法国小众香水MEMO PARIS在天猫国际的爆款“茵莱茶桂”
这其中 , “小众香水”成为全球年轻人表达个性与身份的新名片 。欧睿咨询显示 , 2020年的大众香水市场约下降15% , 而小众手工香水及高端香水市场将增长18% 。
“通过香味表达个性和态度的年轻人越来越多 , 他们正在成为小众香水消费的主力 。”天猫国际香水品类负责人表示 , 平台香水消费者中90、95后占比近70% 。
为了抓住新兴消费者 , 去年开始进口小众香品牌迎来入华潮 , 进口平台天猫国际成为他们布局中国市场的“试金石” 。
“高奢小众香水仍然属于小圈层 , 打开中国市场的门槛较高 , 而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面 , 都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知 , 触达目标人群 。”去年8月入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示 。
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潘海利根独家的线下香氛配对概念通过小程序延伸到天猫国际
小众香水也加速创新线上服务体验 , 方便消费者“线上选香” 。
不少品牌相继推出“香水小样”试香礼盒;英国百年香水品牌潘海利根Penhaligon's将独家的线下香氛配对概念(Fragrance Profiling)通过小程序延伸到天猫国际 , 消费者通过妙趣横生的在线问答 , 就能选出专属个性与场景的产品;MEMO PARIS后续也会重点发展中国市场定制服务 。
中国香水市场的巨大发展空间吸引海外品牌加速布局 。2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币 , 其中中国占比仅为2.5% , 未来市场发展潜力较大 。《2020中国香水白皮书》显示 , 中国香水市场规模2025年预计可增至300亿元以上 , 到2030年中国有望成为全球第二大香水市场 。
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