淘宝逛逛“最新榜单”发布，“内容种草”这么香？( 三 ) 前几天

文章图片

文章图片
不仅转化链路短，评价的真实度也高。在淘宝逛逛上推荐好物，需要基于自己的真实消费，这种消费本身就是一种信任。
因此，很多品牌也已经将逛逛作为一个重要宣发渠道。商单月收入达 4.7w @Venus张小璐表示： “明显感觉到品牌还是很重视逛逛的宣传的……
目前我们合作的品牌也很多，很多常见的大牌化妆品，像兰蔻、科颜氏、海蓝之谜、香奈儿、雅诗兰黛都有合作过。” 在和商家对接淘宝逛逛上的合作的时候，张小璐发现，淘宝逛逛上的商家的要求几乎都是“真实”：“图片、感受都要真实，甚至会提醒你不要过度美化夸张产品的功效。”
2）「高净值用户」多
其次，淘系里的用户，天然带有“买买买”的心智。提到淘宝逛逛平台的用户心智， @仙梨是个手作娘有深刻的体会： “其他内容平台的用户，大多是以娱乐为目来浏览；但淘宝逛逛的用户一般会有明确的购物需求 ……‘我需要’和‘我先看看’还是有本质区别的。” 从淘宝逛逛的核心用户画像上来看，也确实如此：
淘宝逛逛核心用户平均淘龄 7 年；年度消费金额 10 万+；手淘高活跃用户占比 50%
靠着这批高净值用户，在这次的「淘宝淘宝逛逛机构影响力榜单」中排名前五的@最美妆，就在短短 3、4 个月内，将收入提升了 3+ 倍。通过一段时间的摸索，他们甚至还总结出了一套「淘宝逛逛内容爆款套路」：
干货为主＋达人有趣的生活场景：@吕同学几期该类型的视频播放都跑到了60w＋，而以前平均还不足 10w 播放；
美到极致的创意妆容 + 条理清晰的教学：@马宝儿在618 和花西子合作的视频广告，播放就达到了 100w＋。
3）官方帮助大家做变现
再次，淘宝逛逛还给大家提供了内容综合服务平台——光合平台。光合平台不仅会给创作者只能推荐热门话题、创作模板，甚至还提供内容教学：

文章图片

文章图片
在这里，你还能看到包括内容数据、粉丝数据在内的各种「直观数据分析」：

文章图片

文章图片
同时，光合平台还能撮合供需方，为创作者提供海量有需求的合作商家，帮助创作者提高内容收入。
今年，淘宝逛逛将拿出 100 亿流量和 10 亿资金，在今年双11 前，孵化出 100 个年入 100 万的头部创作者；同时，还会重点打造 1000 个新品种草孵化项目。
03结语
看到这么多达人和团队在淘宝逛逛用内容变现，我不禁感叹，淘宝的「内容电商」真的进步神速。无论你是「真实爱分享」的淘宝重度买家，还是「有爱好、有独特人格特质」的创作者，甚至是想打造私域的商家品牌，都可以在这里找到适合自己的赛道。

文章图片

文章图片
在《2021 淘宝逛逛内容生态峰会》上，淘宝内容电商事业部总经理魏萌（花名：千城）曾提供了一组数据：
每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超 1/3 的时长都在看内容；内容种草规模越来越大，有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。
淘宝逛逛接下来会怎么走？值得我们一起期待。