日前 ， 北京达则教育科技有限公司旗下品牌一树百获直播基地宣布完成数千万元Pre-A轮融资 。本轮融资主要用于产品研发、市场拓展及团队扩充 。
一树百获直播基地是一家专注直播行业、赋能商家进行数字化营销、同时输送全岗位人才的服务机构 。公司目前的业务覆盖数字运营、电商直播、孵化培训、供应链分发、跨境电商品牌出海等多个领域 。
作为以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态 ， 直播电商是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物 。2020年 ， 直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎来爆发式发展 ， 直播电商交易规模从2018年的1400亿增至2020年的1.06万亿 。2021年 ， 直播电商持续发力 ， 预计全年交易规模将达到1.92万亿元 。

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随着直播电商高速发展 ， 业内赛道也开始逐渐分化 。作为一家深耕中小企业的直播电商服务商 ， 一树百获直播基地自成立之初 ， 就将“赋能数字化营销 ， 助力直播电商新经济的高质量发展”作为企业的使命愿景 。目前 ， 公司在北京、成都、深圳、重庆 ， 杭州、郑州等多地建有直播基地 ， 已服务商家800家 ， 持续向行业输送人才数千人 。
在宣布完成Pre-A轮融资的同时 ， 一树百获直播基地发布了全新的2.0产品体系 。由过去系统化提供直播电商行业全岗位人才培训升级为全场景多层次的业务体系 ， 推出了量身IP打造、短视频代运营、直播代运营、供应链分发及直播全行业人才培训服务 ， 为不同类型的企业提供直播获客和私域化流量运营服务 。
一树百获直播基地创始人王文涛表示 ， 疫情的出现彻底改变了电商的形态 ， ”人、货、场”的关系正在被全面重构 。随着技术发展和应用场景的不断拓展 ， 电商直播已成为品牌商家结构性升级的重要环节和数字化转型的关键路径 。尤其是对于中小商家 ， 直播电商带来挑战的同时 ， 也为他们提供了弯道超车的契机 。
“凭借直播产生的社交流量成本较低且转化效果显著的优势 ， 商家更容易积攒私域流量并实现转化 ， 尤其是一些还不具备品牌效应的商家 ， 这是过去的电商形态难以实现的 。” 王文涛说 。
一树百获直播基地将自己的客户群定位在了中小企业群体 。在王文涛看来 ， 这一群体对于数字化转型的渴望更迫切 ， 面临的困难和挑战也要更大 。他表示 ， 与知名品牌相比 ， 中小型商家在进入直播电商赛道商具有天然的弱势：品牌效应不足、缺乏天然的流量加持；供应链不成熟 ， 直播选品容易“翻车”；人才结构与成本控制下 ， 缺乏专门的团队和专业人才等等 。但与此同时 ， 中小企业也是未来直播行业最具有潜力的客户群体 。
“我们会根据不同商家的特点 ， 进行IP打造和私域流量建立 。除了常规的直播间打造、主播话术培训等内容 ， 我们还会在直播中 ， 结合当时平台的流量分配、算法的情况去制定不同的直播打法和方式 。” 王文涛以抖音直播举例道 ， 一般情况下 ， 商家如果想要获得一定的流量 ， 需要花一些费用从平台购买 。而一树百获直播团队入驻的直播间 ， 在获得同等流量和转化的前提下 ， 仅购买流量一项成本就可以减少70%~80% 。
自2020年成立起 ， 一树百获直播基地就针对直播电商全行业人才制定了专业培训课程 ， 内容涵盖主播、副主播、选品、文案撰写、脚本策划及运营岗位培训 。
编辑：徐豪
【一树百获助力中小企业数字化突围】