今年5月印发的《乡村建设行动实施方案》指出 ， 要实施数字乡村建设发展工程 ， “推进数字技术与乡村生产生活深度融合” 。在这过程中 ， 需要更多“新农人”用新技术、新手段去发掘、呈现、激活更多的乡村资源 。
短视频+直播成为“新农人”的“新农具” 。在一家平台上 ， “乡村大师课”有9.9亿人次观看 ， 果树嫁接相关短视频获得300多万点赞 。如何帮助受众从碎片化学习走向系统化、条理化的学习 ， 还需要创作团队有相应的人才和机制配套 。
热点读：伴随着“三农”题材成为“流量密码” ， 口碑与“变现”之间的平衡该怎样把握？乡村网红如何保持长久的“生命力”？

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答：大量创作者的涌入 ， 不可避免会带来内容的同质化和受众的审美疲劳 ， 创作者和平台需要把握乡村视频的根基和脉络 ， 警惕短视频中的伪乡村和猎奇乡村 。
少数短视频出现刻意扮丑、内容低俗等问题 ， 虽然获得一时流量 ， 对于自身品牌而言实际是破坏性的攫取 。乡村短视频未来能否实现可持续发展面临两方面的考验：
【热点读·“破圈”的启示｜乡村视频为何直戳人心？】原创能力的考验 。乡村生活是一个巨大宝库 ， 但目前视频创作跟风比较多、创新创意仍然缺乏 。对流量和快钱的追求 ， 可能使网红保鲜期越来越短 ， 如何保有初心做好原创是根本性问题 。
变现能力的考验 。不能“叫好不叫座” ， 线上展示吸引流量 ， 还要借助线下实体将流量转为销量 。短视频、直播只是一个窗口 ， 乡村生态环境、农产品种植、生产、加工、品控、旅游服务等配套建设还需要持续提升 。

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