热点读·“破圈”的启示｜乡村视频为何直戳人心？本文转自：央视新闻从美食达

本文转自：央视新闻

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从美食达人到生活行家，从田园牧歌到人间烟火，一批记录乡村生活的短视频博主走红“破圈” 。“乡土味”浓厚的图景，吸引着成千上万人隔屏围观，让不少粉丝直呼“看上瘾” 。
《热点读》暑期《“破圈”的启示》系列第四期，对话中国社会科学院大学新闻传播学院副院长殷乐教授，解密乡村短视频的“破圈”密码，探究火热背后的长久发展之道。

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热点读：饱含乡土气息的短视频对于久居城市的人们而言，具有很强的吸引力。“乡村美学”究竟靠什么打动了“城市人心”？

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答：由于数字技术的发展，乡村生活正在发生一场数字化迁徙。持续爆火的乡村短视频呈现这些特征：
符号特征突出。拥有千百万级粉丝的视频博主往往人设清晰、视频人格化。
叙事类型多样。这些视频有记录类、短剧类、表演类等类型。视频制作趋于垂直化、精细化，多元展现乡村生活。
重视情绪传播与价值传播。动人恰在细微处，砖瓦房、大炒锅、方言口音，真实、芜杂而又平和，这都成为传达情感和价值观的载体。
打动“城市人心”的不仅是“乡村美学” ，更因为建立了两个大的层面的连接——
心理上的连接。一方面人们对真善美等共同价值有着成长性需求，另一方面，乡愁沉淀在中华文化的传统元素与精神基因里，经历大规模城镇化的中国人，对乡村田园有更深沉的想象和回归。2022年某平台发布的《乡村数据报告》显示：过去一年该平台乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次，全国网友累计打卡122万个村庄。

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数字空间的连接。共同的数字空间里，用户的地域、经济和文化界限已经被打破：乡村并不遥远，只有一屏之隔。短视频刷新了大家对于乡村的传统认知，进一步构建起新乡村新形象。受众对相关性强、吸引力强的内容，会产生点赞、评论和分享的愿望。“随手拍”“日常拍”视频以及用户生产的内容共同产生巨大的力量。
热点读：视频创作者中不乏返乡创业、“回乡筑梦”的“新农人” ，短视频经济给乡村带来哪些变化和影响？

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答：值得关注的是，很多普通村民及返乡人员成为创作者，他们在创作短视频的同时，也拓展了农产品和文旅产品的销售渠道和变现途径。直播带货、短视频、网红经济等不仅带来新收入来源、新职业类型，更打开了乡村振兴的新通道。短视频+直播的崛起，促进了乡村经济结构和社会结构的变化。

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相关平台报告显示，过去一年， “80后”成为乡村内容创作的主力军，占比达42% 。这一平台数据还显示， 2021年全年共有179.3万款农产品通过平台卖向全国。另一家平台报告则显示， 2021年1月到10月平台农产品订单超过4.2亿个。