热点读·“破圈”的启示|乡村视频为何直戳人心?
本文转自:央视新闻
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从美食达人到生活行家 , 从田园牧歌到人间烟火 , 一批记录乡村生活的短视频博主走红“破圈” 。“乡土味”浓厚的图景 , 吸引着成千上万人隔屏围观 , 让不少粉丝直呼“看上瘾” 。
《热点读》暑期《“破圈”的启示》系列第四期 , 对话中国社会科学院大学新闻传播学院副院长殷乐教授 , 解密乡村短视频的“破圈”密码 , 探究火热背后的长久发展之道 。
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热点读:饱含乡土气息的短视频对于久居城市的人们而言 , 具有很强的吸引力 。“乡村美学”究竟靠什么打动了“城市人心”?
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答:由于数字技术的发展 , 乡村生活正在发生一场数字化迁徙 。持续爆火的乡村短视频呈现这些特征:
符号特征突出 。拥有千百万级粉丝的视频博主往往人设清晰、视频人格化 。
叙事类型多样 。这些视频有记录类、短剧类、表演类等类型 。视频制作趋于垂直化、精细化 , 多元展现乡村生活 。
重视情绪传播与价值传播 。动人恰在细微处 , 砖瓦房、大炒锅、方言口音 , 真实、芜杂而又平和 , 这都成为传达情感和价值观的载体 。
打动“城市人心”的不仅是“乡村美学” , 更因为建立了两个大的层面的连接——
心理上的连接 。一方面人们对真善美等共同价值有着成长性需求 , 另一方面 , 乡愁沉淀在中华文化的传统元素与精神基因里 , 经历大规模城镇化的中国人 , 对乡村田园有更深沉的想象和回归 。2022年某平台发布的《乡村数据报告》显示:过去一年该平台乡村相关视频增加3438万条 , 获赞超35亿次 , 全国网友累计打卡122万个村庄 。
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数字空间的连接 。共同的数字空间里 , 用户的地域、经济和文化界限已经被打破:乡村并不遥远 , 只有一屏之隔 。短视频刷新了大家对于乡村的传统认知 , 进一步构建起新乡村新形象 。受众对相关性强、吸引力强的内容 , 会产生点赞、评论和分享的愿望 。“随手拍”“日常拍”视频以及用户生产的内容共同产生巨大的力量 。
热点读:视频创作者中不乏返乡创业、“回乡筑梦”的“新农人” , 短视频经济给乡村带来哪些变化和影响?
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答:值得关注的是 , 很多普通村民及返乡人员成为创作者 , 他们在创作短视频的同时 , 也拓展了农产品和文旅产品的销售渠道和变现途径 。直播带货、短视频、网红经济等不仅带来新收入来源、新职业类型 , 更打开了乡村振兴的新通道 。短视频+直播的崛起 , 促进了乡村经济结构和社会结构的变化 。
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相关平台报告显示 , 过去一年 , “80后”成为乡村内容创作的主力军 , 占比达42% 。这一平台数据还显示 , 2021年全年共有179.3万款农产品通过平台卖向全国 。另一家平台报告则显示 , 2021年1月到10月平台农产品订单超过4.2亿个 。
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