热点读·“破圈”的启示丨读懂一座城 让城市IP更有味道
本文转自:央视新闻
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流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……近年来 , 全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺” , 打造出创意十足的城市文化“招牌” , 成为魅力打卡地 , 引发现象级传播 。
【热点读·“破圈”的启示丨读懂一座城 让城市IP更有味道】《热点读·“破圈”的启示》系列第五期 , 对话南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授 , 揭示城市IP的“破圈”之路 , 探寻其对城市创新发展的价值所在 。
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热点读:随着城市更新成为热话题 , 打造场景IP成为很多城市的选择 。城市IP包含了哪些类型?靠什么方式“破圈”?
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答:城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号 。这种符号可以是“现成”的 , 包括独特的自然景观 , 比如苍山洱海、喀斯特地貌等;还有与历史风俗等人文因素相关的 , 比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等 。
在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下 , 城市IP的概念有了进一步的延伸 , 可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作” , 比如西安的“不倒翁”表演 。
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新媒体环境下 , “酒香也怕巷子深” , IP破圈需要制造爆点 , 引发关注和讨论 。一是依靠内容加持 , 赋予符号跨界叙事能力 , 建立人和城市IP之间的情感纽带 , 比如创作孵化音视频作品、城市纪录片 。其次是全媒体矩阵的宣发传播 , 运用5G、人工智能、元宇宙新技术 , 实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光 , 满足公众体验式、沉浸式的需求 , 最终达到广泛传播的目的 。
热点读:东莞凭借潮玩产业和篮球文化频频出圈 , 多元、跨界带火了长沙城市文化 。这些具有品牌效应的城市场景IP是如何打造的?“流量密码”是什么?
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答:具有品牌效应的城市场景IP能够成为现象级“网红” , “流量密码”就在于其IP的独特性、娱乐性和故事性 。每一个超级城市IP都是城市最具特征元素的凝练 , 央视网iPanda熊猫频道24小时直播的大熊猫形象 , 就是成都最鲜明的IP 。打造城市场景IP应从四个角度着手:
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符号提炼 。一个成功的城市场景IP , 需要对城市的历史、文化基因进行深入的挖掘 , 提炼出城市最具识别度的特征元素 , 搭建起大众与城市IP的情感桥梁 。
形象塑造 。城市IP形象应当具备高度的拟人特征 , 生动形象地表现城市的文化符号 。例如有些城市突出特色美食 , 并赋予人格化的造型 , 拉近了IP形象与消费者的亲近感 。
互动“吸粉” 。城市场景IP的打造和运营 , 也离不开“粉丝经济”的加持 。城市IP的运营应当充分挖掘受众的特性和需求 , 通过多样化的方式渗透进消费者生活的各个方面 , 达到更好的传播效果 。
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