跨境电商以品牌为主还是产品为王？( 二 ) 前段时间回答了个跟品牌与产

产品是企业持久发展的根基，是客户与品牌建立情感联系的载体，品牌更多是起到锦上添花的作用，为产品带来品牌溢价及附加值的保证。
你可以说产品与品牌是相互依存的关系，但它们一定有个先后顺序，没有产品的1 ，后面所有的0都是0 。
二、品牌内容的组成
前面讲的偏向于概念化，因为品牌本身就是个比较抽象的词。结合前面的内容，企业该怎样去判断自己是否有品牌？是否具备打造品牌的条件？或者说怎样去打造自己的品牌呢？
这就得去挖掘品牌背后有哪些内容，有了这些内容后就知道怎样将它们更好的传递给客户，让客户能真实的感受到、触摸到、看到甚至是体验到品牌的存在。
一旦这种感觉到位后，自然会产生品牌口碑（美誉度）、反复购买（忠诚度）、接受溢价（认同度）等客户行为。
在这里，我将品牌内容分为功能层、符号层和价值层3大块。
功能层
功能层是品牌内容中最为基础的部分，主要是告诉客户我有什么？我能帮你做些什么？我跟其它人有什么不一样？你为什么要选择我等问题。核心代表就是企业的产品。
所以，企业需要围绕着产品将对应的类别属性、功能利益、品质表现、品牌背书等信息进行整理罗列，提炼出差异化卖点，以吸引客户更愿意选择我们。
企业官网的宣传海报、广告投放的落地页、电商平台的产品详情页等都是对品牌功能层描述的常见载体。
遨博智能通过“协作机器人国家标准制订者”重点突出了企业在行业中所处的地位。这个位置将为品牌的产品提供专业背书，可以让客户对品牌在技术创新、研发投入、品质保证、成果应用等方面的优势产生联想。

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（图片来源：遨博官网）
优傲机器人在功能层描述上更倾向于科普教育方向，毕竟协作机器人还算是个新兴产业，仍需要企业持续开展市场教育工作。优傲机器人在内容端以客户为什么选择我为切入点，以效率和投资回报率两块为核心解决客户心中的疑虑。
符号层
符号层主要是指品牌在视觉层面的表现方式，常见的有品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、辅助元素等。我们不难发现，这就是企业的VI(企业视觉识别系统) 。
企业视觉识别是企业形象具体化、视觉化的表达形式。一个好的企业视觉识别能把企业的基本特征表现出来，让顾客一目了然地掌握其所传达的信息，轻易地达到识别和认知的目的，因此， VI是企业的“脸” 。（引用百度百科）
因此，符号层的核心在于强化品牌识别，让客户能够在众多产品中一眼认出你的“脸” ，知道你是谁。

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（图片来源：遨博官网）
工业机器人品牌代表色
工业机器人品牌外观颜色大多以橙、黄、蓝、红、灰、白为主。一般出于安全生产的考量，工业机器人厂家大多会选取较为显眼的颜色，以便起到警示性作用。另外也会结合品牌的LOGO色或产品的实际应用领域进行主色系的选择。

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艾利特六轴协作机器人系列
以协作机器人为切入点进入工业机器人领域的艾利特，是按照消费电子产品的标准制作协作机器人，因此外观为白色。而工业机器人则延续了协作机器人的配色。此外，白色也代表了艾利特不仅仅面向工业环境的企业战略。