三顿半的设计能量从何而来？一天三顿饭是物质世界

一天三顿饭是物质世界，另外半顿是精神世界。
文章来源：设计青年公号 ID：sjqn521 作者：设计青年编辑：卝生
【三顿半的设计能量从何而来？】2008 年开了第一家咖啡店，2015 年创立三顿半品牌，2018 年夏天小罐子第一次亮相，2019 年秋天返航计划正式启动。三顿半多出的 0.5 恰恰在当代年轻人的正餐之余，提供了一份独特的生活能量。
“我们想做的，是通过产品开发和传播设计，表达和呈现精品咖啡的更多可能，希望精品咖啡，可以成为一种生活方式的日常，变得更触手可及” 。在三顿半的品牌故事中一直都不缺乏 “设计” 两个字眼。

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三顿半品牌视觉
“公司里没有设计组不沾边的事情” ，从这言之凿凿的官方描述中就能看出三顿半里设计的话语权。另外创始团队中好几个都是设计和媒体出身的人员构成，加上对于 “呈现和表达” 的执着，也使得三顿半从开始就携带着重视设计的基因。
而设计的力量对于这一个年轻的新消费品牌到底有多重要？

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对比三顿半 2015 年前后刚成立时不温不火的品牌视觉，一直到 2018 年推出独一无二的包装设计，再到 2019 年三顿半获得全球食品饮料包装设计大奖 Marking Awards，2020 年获得红点品牌与传播设计大奖中的包装设计奖。

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reddot winner 2020
打败了星巴克、雀巢，2020 年 “双11” 三顿半拿到冲调类目 TOP1 和咖啡类目 TOP1，三顿半品牌和产品的升级绝不仅仅体现在咖啡本身，与之匹配的设计迭代也是举足轻重。

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三顿半 good coffee goes a long way
一个小罐子，如何携带最多的设计能量？
一个小罐子，可以被称之为「社交货币、流量密码、接头暗号」，甚至限定版的空罐还有人出高价收。而看似简单的小罐子，也花费了近半年的时间来设计，其中形状、颜色和数字符号，每一个设计语言的运用都为品牌找到了差异化的视觉表现。

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01 形状，颜色与数字符号

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用形状和颜色跳出框架，拉近距离：三顿半的创始人吴骏谈起小罐子的包装设计时说，关键词是还原，即用咖啡杯本身的形状，帮助用户理解它就是一杯好喝的咖啡。这些横空出世的小罐子完全跳出了之前市面上速溶咖啡一贯的条状/罐子/深色系的框架，也顺带将一些精品咖啡的优越感 “拉下神坛”。可爱轻松的外形，明快鲜艳的底色，已经成为独属三顿半的设计符号。