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@豆zi
种迷你的多肉

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@99
办公桌上的996
有意思的是 ， 这种创造和想象其实有时单靠品牌是难以做到的 ， 用户有时反而会给到品牌更多的启发 。另外 ， 虽然从某种程度上来说 ， 小罐子增加了包装实际成本 ， 但却从另一方面降低了品牌的识别成本、记忆成本和传播成本 。
在社交媒体平台 ， 三顿半和其他品牌一个很大的区别是：不做各种各样的营销活动 ， 而是大多数内容都围绕着周期性的返航活动展开 ， 小罐子又摇身一变成了返航中的 “虚拟货币”。

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微光计划
「返航计划 PROJECT RETURN」在最初阶段还叫微光计划 ， 其实就是三顿半推出的 “回收空罐” 行动 ， 每年两次 ， 用户在指定的开放日到返航点以空壳兑取 “只换不卖” 的返航物资 ， 回收的空壳也将再利用制成生活周边产品 。

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返航计划对于三顿半来说 ， 既是提高复购率的活动营销 ， 也是一石二鸟的品牌公关 。三顿半清楚品牌潜在的公关危机就是 “环保问题”。小罐子虽然好看也好用 ， 如果置之不理 ， 不环保这个罪名肯定是跑不掉的 。

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但三顿半从一开始就把这个 “隐患” 问题考虑在内了 ， 没等舆论哗然 ， 就主动在 2019 年开启了第一季返航计划 ， 也主动将风险转化为了机会点 。

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具体来说 ， 每一次的返航计划都会讲述不同的主题故事 ， 设定不同的主题 IP ， 有不同的返航物资 。

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第一季「WHO KNOWS SUIKA」
第一季「WHO KNOWS SUIKA」 ， 讲的是号召大家一起寻找这只下落不明的异星怪兽；

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异星怪兽SUIKA
第二季「星际邮局（Space Express）」 ， 是一个太空能量运输系统 ， 飞行员出身的邮差们 ， 负责递送空罐和能量；

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第二季「星际邮局（Space Express）」
第三季「to°the‘StarS”」 ， 讲的是宇航员小顿和他的朋友搭车鸟一起出发寻找神秘星球的故事；

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第三季「to°the‘StarS”」

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