用数字简化认知 ， 增强传播：罐身上大大的数字也是内容符号化的范例 ，1-6 数值从小到大表示烘焙度由浅至超深 ， 口味由酸向苦逐渐过渡 。不强制输出咖啡的产地故事和历史文化 ， 而是用数字编号来降低认知成本 ， 让用户心理上也更轻松 ， 也增加了其中的社交传播属性 。

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当然 ， 还有很重要的一点：不管是颜色、还是数字、字母和符号 ， 除了超强的辨识度和包容性 ， 对于品牌来说还有无限的延展空间 ， 不管是开发新的系列 ， 还是进行联名 ， 颜色和数字都可以在保持设计识别的同时衍生出更多的可能 。

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三顿半 x ABC Camping

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三顿半 x 理想国

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三顿半 x KEEP

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三顿半 x NTMY

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三顿半 x PUPUPULA

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三顿半 x the MAD HATcher
02 讲述品牌故事的小罐子IP
除了包装本身 ，IP 化的小罐子再一次拓展了这个符号的能量值 。三顿半的英文是 Saturnbird Coffee， 其中 Saturn 是土星 ， 包括品牌的 Slogan 也是“探索星球风味” 。小罐子的形象加上契合品牌故事的「星球概念」 ， 宇航员小顿、飞船、还有各种各样的小怪物 ， 讲述了一个完整的品牌故事 ， 也形成了干净简约、可爱有趣的视觉风格 。

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03 一半是设计 ， 一半是罐子
对于三顿半的广大爱好者来说 ， 严肃正经地喝咖啡从来不是终极要义 ， 如果说一半是玩咖啡的 ， 那另一半就是玩罐子的 。这些让人舍不得丢弃的小罐子 ， 是品牌与用户建立互动关系的触点 ， 也在大家极富创造性的 “Remade” 中得到了二次传播 。

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@病号服上有个柒
空罐、相框和奇迹男孩

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@诸暨好时光
空罐、相框和小王子

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@奶茶鲷鱼烧
做成小挂件

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