最大架构调整！商业化元老“出走”，快手发生了什么？|| 焦点( 二 ) wumiancaijing.com电商被视为快手第

首当其冲的是其一泻千里的股价。
2月5日，快手头顶“短视频第一股”光环推开资本市场大门，上市首日股价大涨190% ，而后股价触达417.8港元/股，市值攀至1.7万亿港元。
但仅半年光景，这个资本的宠儿，成了2021年港股互联网公司跌幅最惨的那个。

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▲快手上市以来股价表现。
相较今年年内高点，快手股价“膝盖斩” ，最低仅64.5港元/股，累计跌幅超过84% ，市值缩水约1.5万亿港元，堪比蒸发一个美团。
8月6日解禁期到来时，快手收盘跌幅接近10% 。当日傍晚，快手日报官方公众号发出了一组歌单，《朋友》《冷静》《面对》《非理性》《震荡》《潮起潮落，是什么都不为》《明天会更好》，并附以987个“长”字引以关注“长期主义” 。
快手的业务基本盘正在面临危机。
财报显示，今年上半年，快手营收361.6亿元，同比增长42.8%；经调整亏损净额96.9亿元，同比扩大54.2% 。
上市之前的四年，快手累计亏损600.74亿元，算上今年上半年的亏损，合计亏损697.63亿元，接近700亿元——从今年上半年扩大的亏损面来看，快手扭亏似乎遥遥无期。
具体业务而言，直播业务收入自2020年Q1开始至今连续六个季度下滑，今年二季度下滑13.7%至71.93亿元。
快手依旧身陷“烧钱换增长”的泥潭中。
【最大架构调整！商业化元老“出走”，快手发生了什么？|| 焦点】今年上半年，快手销售费用为229.29亿元，同比增长67.26% ，这一增幅直接超过了同期营业收入的增幅。
加上2019年的98.65亿元、2020年的266.15亿元，两年半时间，快手在营销推广上的支出高达594.09亿元。
但效果并不如期，快手用户增长乏力困境依旧。
今年上半年，快手的用户活跃度有所下滑：二季度，平均日活跃用户2.93亿、平均月活跃用户5.06亿，均低于一季度。
相较抖音2021年第一季度公布的日活跃用户数超6亿，流量下跌的快手被抖音拉开了距离，短视频领域发生微妙的变化。
为破局，快手围绕内容运营侧和用户增长方面进行了多次组织架构战略调整。
在变现模式上，快手加重发力电商业务。财报电话会议上，快手表示将持续加强电商基础设施，帮助快手电商业务进一步拓展，同时快手电商正在形成“私域+品牌”双管齐下的战略。
得益于电商业务的拓展，快手其他业务收入由2020年同期的6.338亿元增加212.9%至2021年第二季度的19.83亿元，电商交易总额（GMV）达1454亿元，较去年同期增长100% 。快手小店作为平台的电商闭环项目，贡献的GMV已经从去年同期的66.4% ，增长至90.7% 。

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▲快手近两个季度收入构成情况。
不过尽管电商被视为快手的第二增长曲线，这条路还很长。
对于短视频平台来说，自建电商体系并非易事，供应链、商品管控、物流仓储、售后服务等环节问题诸多。此外，目前快手电商货品仍以低价产品居多，对提高客单价而言，仍需漫长的转型过程。
在电商整体规模接近2万亿元的体量中，快手的20亿营收多少显得有些微不足道。
来源：无冕财经