品牌商家绝大部分营销投入锁定阿里妈妈 火力全开迎战双11
品牌商家全量入场 , 绝大部分营销预算锁定阿里妈妈 , 火力全开迎战双11!
采访人员从多个信源处获悉 , 继9月15日阿里妈妈宣布双11六大商家扶持政策后 , 在不到一个月的时间里 , 大量品牌商家提前预定核心营销资源和补贴 , 瞄准其通过经营力策略和新产品万相台为客户带来的确定性回报 ,
双11正值蓄水期 , 运动户外国内头部品牌李宁、安踏等均已表示将双11营销预算大头锁定在阿里妈妈 , 共同探索全域数智化经营方法论;时尚配饰行业头部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose , 新锐品牌古良吉吉、KVK等也已提前预定核心营销资源 。
此外 , 美妆行业的薇诺娜、珀莱雅、半亩花田和怡丽丝尔等品牌商家 , 食品行业头部新锐品牌薄荷健康 , 以及以水星旗舰店、罗莱官方旗舰店等为代表的家居百货行业品牌商家 , 也均表示将把双11营销投入的大头放在阿里妈妈 。
【品牌商家绝大部分营销投入锁定阿里妈妈 火力全开迎战双11】事实上 , 虽然品牌商家始终与阿里妈妈紧密合作 , 但像今年双11这样大规模提前锁定资源的情况并不多见 。
业内人士分析认为 , 这与今年阿里妈妈的一系列升级举措有密切关系 。9月举行的m峰会上 , 阿里妈妈提出了数智化商业战略 , 推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划 , 受到了商家的高度认可 。今年双11 , 也是其全面升级后的首次“大练兵” 。
据阿里妈妈业务小二介绍 , 截至9月30日 , 在已合作过的头部新锐品牌中 , 近80%选择投放万相台 , 投入规模环比提升近2倍 , 优形、轩妈等更是将近70%营销预算投入万相台;兰蔻作为头部美妆品牌 , 在阿里妈妈万相台的预算占比增速明显 , 相比618提升超3倍 , 并通过万相台实现市场的迅速卡位 。
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此外 , 阿里妈妈旗下的UniDesk、淘宝联盟、超级互动城等业务 , 也在全域投放、内容生产、推广渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睐 , 核心资源早早被抢先预定 。
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