净水产业“新方位”：方太以科技创新解锁健康升级新赛道经历了2013年开始的一轮井喷式

【净水产业“新方位”：方太以科技创新解锁健康升级新赛道】经历了2013年开始的一轮井喷式增长后，中国净水机行业在2019年踩下“刹车”：当年市场规模同比收窄， 2020年更是呈现“断崖式”下滑。高速增长后的市场低迷，并非是产业前景预期的不乐观，反而是行业在市场教育和先期普及后，进行自我调整、发展，找到稳步升级新道路的必经阶段。
如今，净水机产业的主流消费正在从“安全”向“健康”升级的过渡调整期，并在方太百天尝鲜“不净则退”活动的引爆下彻底进入落地期。日前，由方太承办，《中国消费者》杂志社与成都市建筑装饰协会指导的“新消费·新趋势·科技说”消费者体验活动，方太母婴级净水机产品的全新体验也随之呈现在消费者面前，带来的不只是“黑科技”赋予健康饮水的保障，还有科技背后的创新初心和科技向善之道。

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从产品应用来说，方太母婴级净水机以还原鲜活矿物好水的目标，完成“高效滤除重金属，保留有益矿物质”的体验颠覆；从产业层面来说，作为净水机市场的“创新者” ，方太更是明确行业健康发展大势，酝酿一轮科技驱动消费升级的洗牌。而这背后最关键的支撑，则是其原创发明的“NSP选择性过滤技术” ，正是瞄准健康升级下的科技创新，才让方太净水机率先书写了产业未来的新坐标轴，并成为行业发展的风向标。
定义净水机健康新“方位” ，产业调整新周期来了
来自奥维云网数据显示：2013-2018年中国净水器行业市场规模逐年升高。到2019年市场规模下滑2.4% ， 2020年销售额更是跌破300亿元，同比下降22.73% 。不过进入2021年，净水机市场景气度开始抬头。数据显示，上半年净水器零售额规模114.8亿元，同比提升25.4％，销量同比提升20.1％。
如果单纯从市场规模的走势变化来看，净水机行业貌似将进入新的市场爆发期，也将迎来品牌数量的暴增。其实不然：家电圈获悉，在第一轮净水机市场的爆发，源自用户对“安全用水”意识的提升。而从高速增长到规模下滑，表面看是疫情压抑家装市场需求，及线下销售下跌带来的阶段性客观影响。但，根本原因却是随着人们对品质生活的追求，净水机自身的技术和产品性能局限，已不能满足用户日益凸显的“健康”饮水需求。

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这也意味着，如果没有对健康需求的满足，净水机市场就无法突破。而一旦“健康”成为大势，则必然是领军者引领新一轮产业升级和调整，中小品牌加速被淘汰。其实净水机市场之前已经度过了一轮品牌洗牌：2017年时，净水行业相关企业注册量近3万家，而到2020年前三季度仅有1.03万家，相比2019年同期下滑38.5% 。当引领健康趋势的创新产品面世后，新一轮的品牌洗牌也就开始了。
新一轮净水机产业洗牌和品牌调整的节点上，正是方太通过打通消协、净水专家、消费者、地方媒体等多方资源，直击面向消费者开启一轮全新的健康净水体验活动，让更多家庭和用户可以直观感觉到来自“新科技开启的新消费、新体验” 。背后，正是方太原创发明的“NSP选择性过滤技术”抢先洞察到净水行业的健康消费趋势，以母婴级鲜活好水的创造，为行业输出“高效滤除重金属保留有益矿物质”价值主张。同时，其关于产业全新的标准和方位的定义，也验证了科技创新是行业加速结构升级的唯一密码，缺乏科技创新实力者必将出局。