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从传播行业来说 ， 新的形势下中国的品牌传播出现了三个重要的趋势 。第一个叫
以中心化对抗碎片化 。今天城市居民每天接触最多的广告是什么？第一是互联网广告95% ， 第二是电梯广告79% ， 第三是电视广告51% 。显然互联网广告接触率最高 ， 那么碎片化的互联网能不能引爆品牌呢 ， 我们为什么没有感觉到那么高的互联网能引爆品牌 ， 究竟什么品牌是互联网引爆的呢？
因为互联网创造了巨大的海量的信息 ， 品牌再多的投入在里面 ， 也只是沧海一粟 。消费者回忆十几年之前 ， 很多日化的巨头 ， 打开电视机全是他们的广告 ， 但是在今天这些巨头可能一年几十亿广告打进去 ， 他们到底放了什么广告？大家记得住吗？你记住的广告可能还停留在10年之前 。所以当品牌跟互联网一起走入到碎片化的互联网世界当中 ， 你再多的投入也是繁星点点 。因为移动互联网是银河系 ， 是太空 ， 在太空中你很难引爆 。互联网不用引爆品牌 ， 我们做精准的流量 。精准的流量广告重要吗？重要 ， 它在交易效率的提升上是重要的 。但互联网流量没有办法打造品牌 ， 无法破圈 ， 破圈就意味着最终品牌要形成社会共识 。
刚才Ulike潘总讲了一个观点我非常赞成 ， 什么叫精准分发？货找人叫精准分发 ， 货找人不是品牌 ， 只有人找货才是品牌 。羽绒服就想起波司登 ， 奶粉就想起了飞鹤 ， 牛奶就想起了蒙牛 ， 喝啤酒就想起雪花 。今天在座的各位 ， 为什么在市场上取得了持续的成功？简单一句话 ， 核心问题是这些品牌是人找货 ， 当你有这个品类需求的时候 ， 你大脑条件反射般的将它们成为了首选 ， 我认为这才是今天一切生意的根本 。
社交种草也重要 ， 营销不是只做一件事 ， 它有品牌广告 ， 有社交种草 ， 有流量收割 。但社交种草能不能引爆品牌？从0到1 ， 社交种草可行 。尤其是在红利的时代 ， 但是营收到2亿之上你能不能有效破圈 ， 你可以发现需要大媒体、中心化媒体的破圈 。
今天的社交媒体最大的挑战是种草 ， 大家都知道要种草 ， 所以我们就像是在草原上种草 ， 找不到自己的草在哪 。所以当红利期刚开始 ， 你一定要抓红利 ， 但是今天红利过去了 ， 做一个标准动作已经远远不够了 。种草的红利早就结束了 ， 种树的时代刚刚开启 ， 你不能把品牌曝光的耳熟能详 ， 变成一棵大树的话 ， 消费者是没有办法看见你种的草的 。当一个品牌足够强大 ， 大家才会注意到这棵大树以及树下种的那些草 ， 才会有人主动的搜索你 ， 才会导致搜索之后 ， 你会精准的被更多的媒体个性化推荐和分发 。

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分众是中国面对城市主流人群的最主要的中心化媒体之一 ， 最新的调研数据显示 ， 分众已经突破了日覆盖4亿人口 。在2018年的时候 ， 这个数据还只是停留在一个更小的数 ， 3.1亿 ， 但是今天我们看到这个数字已经变成4.01亿 。中国城镇人口6亿 ， 我觉得分众是一个能够引爆4亿城市主流人群的中心化平台 ， 在主流人群的必经之路 ， 来回高频有效的触达 。
没有高频的到达 ， 很难进入消费的心智 ， 分众为什么市值1000多亿我们也不去做横向扩张 ， 比如候车亭或者公交车广告 。因为我认为把一个人关在一个封闭的电梯这样的独特的空间当中 ， 到达才是足够有效和强制的 。

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