双汇加速“焕新”升级，打造世界领先的肉类服务商( 二 ) 2021年8月2日

【双汇加速“焕新”升级，打造世界领先的肉类服务商】双汇不断突出主导产业、不断调整产业结构、整合全球资源，延伸产业链，提升价值链，打造供应链;双汇始终坚持围绕“农”字做文章，注重大产业发展，不仅带动了上下游产业的发展，也带动了当地农户脱贫增收真正实现了国家倡导的乡村振兴战略。双汇坚持走民族企业创新发展、开放合作之路，坚定的要成为中国最大、世界领先的肉类服务商，打造更具国际竞争力的民族品牌，推动中国肉类工业向规模化、产业化、信息化、国际化转变，让我们的民族品牌在世界大舞台上熠熠生辉，彰显中国企业的开放格局和时代风采!”面对未来，作为民族企业家的万隆，梦想之光璀璨明亮。
品牌“焕新”：品牌年轻化，打动Z世代
双汇不仅是中国民族品牌和民族产业的一面旗帜，在世界食品行业也享有很高的盛誉。双汇始终踏着时代的脉搏，一路披荆斩棘、务实创新，创造了中国肉类行业一个又一个第一，引领着中国肉类工业的技术进步、管理升级、结构调整和品牌升级。
随着新媒体时代的到来，以Z世代为主流的消费者打破了以往常规的消费方式，他们自我、有主见，有个性、不受传统媒体的影响，喜欢短视频、喜欢被种草……所以，当主流消费者的消费习惯发生变化时，品牌与消费者之间的沟通就要发生改变。双汇是一个具有40多年历史的民族肉类品牌，也是伴随几代中国消费者长大的童年零食。如今，这位40多岁的“大叔”该如何与孩子们进行零距离的品牌沟通?如何能始终占据消费者的心智?无疑，品牌年轻化是必须要走的革新之路。
首先，我们看到双汇邀请了两位明星代言人，一位是中年的厨艺大神“黄磊”，一位是Z世代人群的明星代表“杨紫”，这两位代言人无疑是兼顾了成熟的消费者和Z世代消费者两个群体，尤其是“杨紫”近年来人气非常高，在Z世代人群中非常有影响力，她担任双汇新品辣吗?辣的代言人，拉近了双汇与Z世代人群之间的情感距离，充分传达了双汇新品的年轻化内涵。
除了明星代言人，双汇品牌还非常重视与消费者之间的互动与线下体验：2021年6月12日-13日，双汇携手中国新兴音乐现场集合品牌“抖in国潮季”和“海潮音乐嘉年华”，强强IP联动共同举办“双汇抖in国潮季·海潮音乐嘉年华” 。打破粉丝圈层，跨越山海，潮声汇聚，双汇借助此次活动形成线上线下的粉丝联动，以够嗨、够燃、够酷的音乐现场引爆现象级网络传播效应。同时，通过线上分享达到品牌的强曝光与持续的二次传播，将双汇“年轻出圈，活力满满”的品牌形象潜移默化传递给消费者，实现品牌强互动。2021年7月28日，双汇携手小米共创年轻化美食新生活，双汇依托小米自有生态，落地小米食堂，打造“肉食动物造饭节”，用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。双汇品牌以落地活动的形式走进Z世代人群中，让品牌与消费者线下进行有效亲密的互动，更加拉近了双汇与Z世代消费者之间的距离。与此同时，双汇还与小米营销携手共探营销新模式，在小米AI智能科技的助力下，聚焦AIoT智能生活场景营销，重塑消费体验。
除此之外，双汇还通过尝试开展电竞游戏、启动B站年轻圈层等方式进行跨界营销，去提升产品触达率等，在推动产品和品牌年轻化方面做出了很大的创新尝试。凡此种种，都与以前肉类行业专注制造，渠道为王的时代，是迥然不同的全新实践。
打造世界顶尖的民族品牌，缔造百年双汇