“袜行天下，云上企业”辽源袜交会上的电商营销模式在这里

在这里，第五届中国·辽源国际袜业交易会暨首届辽源品牌袜子线上交易会（下简称“辽源袜交会”），已经热火朝天的举办。
这本是纺织行业首屈一指的年度专业性国际展会，但今年的特殊形势，令区域间流动和客商出行受到极大影响，严重制约了线下展会的产业号召力和社会价值。
【“袜行天下，云上企业”辽源袜交会上的电商营销模式】为此，辽源袜交会特意联合阿里巴巴1688 ，创新性地采用了线上线下相融合的办展方式，以“袜行天下，云上辽源—袜业走进新时代”为题，开启首届辽源品牌袜子线上交易会，数百家本地企业如期上线参展，覆盖成品袜子、纺织原料面料、机械设备等多个品类，全面服务各地客商。
不少参展的本地袜业厂商也对此感慨颇深。透过他们，我们能够看到什么？
>>数字化赋能传统产业，不仅仅是特殊时期的克危救难
辽源鹿人袜业有限公司历经十几年潜心经营，如今销售网络已经覆盖全国，产品销量也位处行业前茅。

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但辽源市鹿人袜业有限公司销售经理田晓宇爽快坦陈，截止年前，鹿人袜业一直以传统的线下经销模式为主，所以，随即而来的特殊形势，也确实让鹿人袜业的生意遭遇了一定挑战。
不过，田晓宇说，也正是因为如此，鹿人袜业开始尝试在阿里巴巴1688上开设网店，并在1688官方小二指导下逐步搭建起新的电商销售渠道，还相应组建了专门的电商运营团队，慢慢让线上生意同步走上正轨。半年多下来，这部分业务不仅初具规模，也在一定程度上纾解了鹿人袜业线下传统经销渠道面临的出货压力，而鹿人袜业也就此顺利达成了由传统经营模式到线上线下业务双驱动的初次转型。
相较鹿人而言，辽源星南袜业拥抱电商的“触网”时间还要更早——2015年3月，星南袜业在1688平台上的第一家店铺开张，现在，他们已经成为1688整个纺织内衣行业数一数二的TOP商家。

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星南袜业总经理邢力鹏表示，他们是专业从事袜类电商的企业，依托东北袜业纺织工业园区内的生产企业。5年前开设首个1688店铺带来真正的事业腾飞，随着后续公司电商体系逐步完善，如今的星南袜业已经成为了一家在本地纺织袜业领域赫赫有名的专业电商企业。
毫无疑问，以阿里巴巴1688为代表，以数字化升级为核心的电商驱动模式，是其赋能纺织袜业这类传统产业企业最具吸引力的部分。在吉林辽源这样的超级产地，既有像鹿人这样在特殊形势下借力1688在线带货、快速出货的传统企业，将一场潜在的经营周转风险巧妙消弭于无形，还同时完成了数字化时代的灵活转身；也有像星南这样主动长期投身互联网浪潮里的电商企业，通过数字化的经营手段，大大拓宽了自主业务空间，也赢得了更加长远的企业发展视野。
事实上，在这场“袜行天下，云上辽源”的袜交会上，来自1688商+直播、伙拼等频道玩法，也令产业内不少传统袜业企业耳目一新。透过手机屏幕，选货进货比价议价，比起往年又是一番别样的新奇体验。
从大流量、高效率的电商销售路径，到上新选品、集中打造爆款的电商运营思路，再到直播带货这类紧追行业风口的电商营销模式，一场特殊形势下的云上展会，能够为纺织袜业传统企业所带来的，显然，远不仅仅是缓解企业生产库存压力、克危救难的一时之计。