第三届中国有机奶粉大会圆满落幕!长青奖项花落谁家?( 二 )
目前,有机产品还不能更好地满足营养需求,有机生活状态体验感不足 。针对于有机奶粉行业、渠道和消费者的痛点,一向低调的完达山乳业提出了自己的解决方案 。北大荒完达山乳业总经理助理、奶粉营销事业部总经理吴迪在主题演讲《用真实力-让中国A2有机奶粉抢占全球制高点》中表示,全国70%的有机绿色食品来自黑龙江,北大荒的有机绿色食品占比高达49% 。从去年开始,完达山乳业做了罐型的包装升级,推出了珍稀的有机A2产品,率先卡位有机升级,提升国粉品质 。
中国首款有机婴幼儿奶粉,并且在2020年又推出了首款有机+A2婴幼儿奶粉的爱尼可,在推动有机奶粉高品质升级方面做出突出贡献 。宜品集团营销总裁、青岛爱尼可总经理刘国民在主题演讲《重仓有机奶粉 打造“未来主流”》中表示,未来爱尼可将在三方面发力:第一,打造C端影响力,解决消费者愿意买的问题;第二,打造B端品牌力,解决渠道愿意卖的问题;第三,全面提升服务力,解决消费者买得值的问题 。
君乐宝等龙头企业对于有机奶粉的推动力在不断加码,有机奶粉市场开始不断升温,但是有机奶粉的发展任重而道远,距离“开花结果”还有很长的路要走 。乳业专家宋亮在《有机奶粉的坚持和未来》中表示,因为消费者的偏好和选择在某种程度上具有阶段性、时代性,有机代表更高品质,但对消费者来说,需要从观念、认识发生根本的变化 。消费者的变化从刚开始的无知,变成了狂热,从狂热回到理性,从理性走向简约,在这个过程当中,有机奶粉才会进入真正的发展期 。
顺势而为 强力跟进
“很多经销商在代理牛奶粉同时,也在代理其他品类,从有机奶粉的调研样本来看,细分品类的已经有很多比较接近牛奶粉的比例,这说明牛奶粉的市场竞争比较激烈,大家都在用细分的方式寻找新的利润支撑点 。”中童研究院院长高冬梅在《有机奶粉渠道动销品牌传播数据报告》表示,然而,代理有机奶粉的代理商更多是处于尝试阶段,我们希望其早日进入‘众人拾柴火焰高的阶段 。’”
山西谷根孕婴董事长李志恒坚持认为:有机奶粉正在进入母婴行业的主赛道,甚至可以比肩牛奶粉的发展速度 。他表示,由于今年牛奶粉普遍遇到了两个问题:一是,窜货、乱价;二是,门店利润大大降低 。通过大幅调整奶粉板块,提高有机奶粉占比,谷根的利润得到了保障 。值得一提的是,宝贝与我在太原的销量相比去年翻了八倍 。
在终端门店,有机奶粉在门店提升占比的关键点是什么?对此,妞妞宝贝总经理陈小红分享了有机奶粉做到20%占比的秘密:首先,要员工认同:敢推、想推、愿意推;其次,有要解决消费者认知问题:知、信、选、推 。
作为渠道商,爱心亲子园总经理李虎也抓紧有机赛道的机会,希望于“乱市”中实现高增长 。他表示,有机是下一次机会,抓住一个产品并且把它做好,取决于我们的认知,取决于厂方,取决于我们自身如何对待,才能收获预期的结果 。
想要专业地运营好有机奶粉并非是一朝一夕能够实现的,对此,重庆美希亚总经理黄晓表示,在有机的路上,专注地坚持长期主义,做时间的朋友!
有机奶粉真的只适合高端精品店吗?童语孕婴总经理、资深育儿专家谢克给出的答案是否定的 。他直言:“我们给自己的定位不是‘卖奶粉’,而是解决方案的提供商 。我们代理的两款有机奶粉品牌都是小众品牌,但对我们来说,恰恰是一种优势,因为这两个品牌80%的销量是我们,谁敢窜货?去哪里窜?”
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