第四届中国羊奶粉大会圆满落幕!头羊奖项花落谁家?
2021年9月25日,由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的2021第四届中国羊奶粉大会在安徽合肥圆满落幕!
本次羊奶粉大会以“品类精耕 质量增长”为主题,羊奶粉行业“领头羊”佳贝艾特作为首席联合主办,以品类领军者的姿态探索羊奶粉市场更广阔的增长空间,合力推动羊奶粉行业迈向繁荣、高质、良性发展的“康庄大道” 。与此同时,业内主流羊奶粉品牌,携手行业标杆渠道、跨界专家齐聚“江淮首郡”,共同探讨羊奶粉行业的“质量增长”之道!
主办单位:中童传媒、羊奶粉前瞻
首席联合主办:佳贝艾特
联合主办:蓓康僖、伊利金领冠悠滋小羊、合生元羊奶粉
支持单位:爱悠若特、杰赋小羊、卡洛塔妮、美可高特
羊奶粉行业迈过百亿门槛,实现了“从潮流到主流”“从品类到品牌”,走过了“大时代”成为了最具潜力的细分品类 。
中童传媒总经理刘琳在开场致辞中分享道:“一场会议的成功不在于有多少掌声,也不在于下来的时候大家握着你的手说你们的会办得真好 。而是在于大家都能够有所思考,回去之后能够放到自己的公司和团队 。我们用“yang”字谐音“头羊”“激扬”“榜样”“新阳”概括了羊奶粉行业四个板块的重要内容 。”
一个超级的品牌、超级的企业,必须有一个超级的品类 。中童传媒创始人兼总策划罗文杲前瞻性的提出了自己的预判:羊奶粉即将要出现10亿团——“几个10亿级、10亿级以上体量的羊奶粉品牌” 。“10亿团”会导致整个羊奶市场集中度进一步提升 。未来既有品牌集中,同时也有品牌活跃度,规模虽然不大,但是依然有它的市场空间,他们以某种模式获得突破 。
头羊品牌,多元操作促增长
一个超级品类需要有基础设施、技术壁垒、规模壁垒、生态结构,还要有消费者认知,羊奶粉品牌已经具备了某些特质 。
佳贝艾特中国区CEO李轶旻在《仰望星空 脚踏实地》的主题演讲中分道道:2020羊奶粉众望所归突破百亿大关,一路高歌猛进成为细分龙头,这些离不开国家政策支持、市场红利、人民对美好生活向往的客观利好,更在于羊奶粉本身的优势及价值,羊奶天然温和的功能性刚需、自带天然的差异性,最难能可贵的是羊奶从业者的智慧、勇气与坚持 。
蓓康僖总经理梁星在主题演讲《“快”“慢”之道-长期主义者的坚守》中分享道:2017-2020蓓康僖从0-10亿只用了4年,被行业称之为“黑马” 。2021“慢”是我们的主旋律,从“黑马”蜕变为“白色的千里马”,实现有质量的前进 。未来围绕货、场、人“三个维度,展开三个核心动作,产品全面升级、品牌形象全面升级、用户客户全面升级 。
伊利集团奶粉事业部重点客户总经理石长青在主题演讲《国货羊奶 中智造造》中分道道:展望未来,三大战略共同开拓国货羊奶新格局 。第一科研至上,伊利从建立首个母乳研究库至今已有十几年,未来会持续进行投入研究,应用到行业、消费者需求中,打造国货标杆配方 。第二品质至上,用品质引领未来行业发展 。第三服务至上,任何一个品牌、产品离不开渠道商和消费者的支持,助力消费者需求和助力渠道赋能发展,是共同建造国货的标杆 。
健合集团奶粉创新品类业务总监叶平在主题演讲《破局探索 B&C共赢》中分道道:羊奶从业者经历了平稳进入,增长极限的第一增长曲线,进入了第二增长曲线——质量增长 。全面拥抱消费者、渠道商、门店,化极限点为破局点,吸引年轻一代双星代言强强联合,品牌全面年轻化,以消费者为中心 。深入渠道精准化营销,围绕门店需求精准投放,打通门店最后一公里,立足于渠道,成长于渠道 。
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