第四届中国营养品大会圆满落幕！银杏奖项花落谁家？ 2021年9月24日

2021年9月24日，由中童传媒主办的“2021第四届中国营养品大会”在安徽合肥圆满落幕。
9月24日，以“回归专业，蕴育新动能”为主题的2021第四届中国营养品大会在安徽合肥落地，营养品中坚品牌、行业专家以及具有代表性的母婴渠道齐聚一堂，探讨营养品品类的发展之道，提振行业信心。
主办单位：中童传媒、母婴营养品评论
联合主办：天然博士、苏芙拉
晚宴冠名：Nutri壹营养
战略合作伙伴：海王星倍能、提拉米
支持单位：英吉利、金斯健贝、爱益森、纽曼思、澳乐乳
中童传媒总经理刘琳在开场致辞《坚定第二品类的信心》中分享道：在整个母婴行业，除了奶粉这个大部类之外，原来纸尿裤是线下渠道非常重要的组成部分，但是经过几年的发展，纸尿裤从线下走到了线上。于是营养品作为线下的“第二品类”进入了人们的视野。几年来，营养品从“磁石品类”到“利润增长点”，再到疫情之后的“价格战”，使人们对于营养品品类的信心产生了动摇，而本次大会的召开就是希望大家能够坚定营养品“第二品类”的信心。
提升活力，回归价值
“螺旋式上升是中国营养品，尤其是母婴营养品独有的成长轨迹。我认为这种发展轨迹和逻辑是不正常的，螺旋式发展轨迹背后最本质、最核心的原因在于母婴营养品的抗风险能力太弱，品牌化程度不够，营养品企业亟需品牌意识觉醒。”那么，如何使营养品从“螺旋式上升”轨迹转变成“斜坡式”上升轨迹，真正实现持续增长、稳定增长?
在开场演讲《营养品螺旋上升的支撑点》中，中童传媒创始人兼总策划罗文杲提出了建设性的意见：目前营养品行业需要的是活力品牌、多元品质、渠道认知、价值回归、细分深化。
在佰腾药业销售总监王小聪看来，想要把营养品做好，关键在于“运营” 。他在主题演讲《婴童要“营”，才能赢》中表示，现在大部分做的是“渠道品牌”，我们想往“消费者品牌”做更多升级，增加更多的用户体验，让消费者最大限度地接触到营养品。天然博士首先会做品牌口碑的下沉，做更多案例的收集，包括用户体验的收集。在此过程中，天然博士会联合门店、经销商一起去做更多专业的、具有活力的外场活动，做营养品宣传模块的提升。
Nutri壹营养营销总经理赵辛磊在主题演讲《专业如一，未来可期》中分享到：“Nutri壹营养现在做得更多的是服务渠道，从品牌方到服务商、到门店、到顾客，逐层赋予下一层级核心能力，在回归到品牌方核心能力时，Nutri壹营养聚焦于‘三个方向’重点发力：第一，营销认知能力，这一点对于营养品品牌来讲尤为关键;第二，产品迭代研发能力，流量在发生结构性变化，这就凸显出产品迭代能力的重要性;第三，培训资源整合能力，市场不好做，培训不好做，品牌方应该赋予服务商最合适的资源去配置。”
在《关键时期精益营养》的主题演讲中，苏芙拉CEO吴美昌分享了苏芙拉的三股力量。第一股力量：科技力。遵循科技的力量是对生命最大的尊重，所以澳优才愿意花更多的时间去科研;第二股力量：服务力。苏芙拉愿意跟医院特渠合作，帮助孩子去构建一个健康的营养“长城”，同时会跟母婴渠道商、互联网、线上新媒体等合作，传递正确理念;第三股力量：产品力。苏芙拉致力于为0-14岁幼童提供关键时期精益营养的产品和服务解决方案，希望能够让孩子们自主选择品牌。同时，搭乘营养品“零食化”和“即食化”的风口，做“好吃、好玩、有趣”的营养品。