国内主题公园为什么这么火？如何“拔节生长” 主题公园产业如何“拔节生

主题公园产业如何“拔节生长”
抢票致官方App和小程序崩溃、“话痨”威震天成为“网红”、排队6小时购买玲娜贝儿周边商品……近日，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题公园的热度空前高涨。
主题公园的火热不止于此。目前，一系列主题公园建设项目正在推进——乐高乐园、派拉蒙主题乐园将进入中国；华强方特、海昌海洋公园等将在各地建设乐园项目。主题公园为什么这么火？如何做好IP开发？未来将形成怎样的发展模式？在“拔节生长”的路上，国内主题公园将给出怎样的答卷？
主题公园为什么这么火
案例
刚刚过去的“十一”假期，北京环球度假区平均单日入园人数超2.5万人次，入园游客排起长队；在北京欢乐谷，国庆首日游客接待量达5万人次，同比2019年增幅近100%；上海迪士尼度假区也迎来客流高峰，许多热门项目排队时间在一个小时左右。
“园区游客非常多，一些热门项目排队时间基本都在110分钟以上，只能等人少时再冲去排队，插空去玩儿。”一位在10月6日“二刷”北京环球度假区的北京游客告诉采访人员。
主题公园为什么这么火？对影视IP的喜爱、沉浸式体验、好玩的项目、适合拍照等是很多年轻人“打卡”主题公园的理由。“功夫熊猫、哈利·波特、小黄人都是我熟悉的IP，乐园能够提供沉浸式游玩体验，这样的主题公园在国内并不多见，何况就开在了‘家门口’ 。”北京市民高剑告诉采访人员，他已经定好了去北京环球度假区的计划。
中国主题公园研究院院长林焕杰分析指出，作为国际一流的主题公园之一，北京环球度假区承载着游客的新期待，刚开园的首期效应，也让游客对乐园充满好奇心和热情。此外，疫情影响了游客的世界流动，国内主题公园承接了大量旅游需求。主题公园的品牌和IP也具有极大的吸引力。乐园通过场景再现，打造沉浸式娱乐场景，受到游客青睐。
大众点评通过线上数据统计，展示了今年“十一”假期10个城市典型热门“新”景点，北京环球度假区位列热门景点之首。主题公园市场的火热，不仅体现在环球、迪士尼等主题公园。从今年中秋假期到“十一”长假，游客对主题公园的体验需求被激发。去哪儿网数据显示，今年“十一”假期国内Top50主题公园总出票量较2020年同期增长近两成。
与依靠IP吸引游客相比，以北京欢乐谷为代表的主题公园的游客群体，与身着魔法袍奔赴环球影城、带着卡通发箍前往迪士尼的游客有着明显区分。对IP不熟悉的青少年、专注体验项目的年轻人和亲子游客在这些乐园里找到了“单纯的快乐” 。
林焕杰分析指出，不同体量的主题公园覆盖的客源地范围也有所不同。近年来，北京欢乐谷游客主要来自北京本市，成为人们休闲娱乐的选择。随着环球影城开园，北京欢乐谷承接了溢出的游客需求，配合年卡等促销手段，带来了游客量的增长。
从整个市场来看，林焕杰表示，随着旅游人数的增长、生活水平的提高，主题公园成为人们释放旅游需求、甚至释放工作压力的重要选择，国内主题公园市场潜力巨大。环球影城、迪士尼等依靠知名IP吸引游客，欢乐谷、长隆等乐园也通过增加游乐项目、特色活动、促销手段等提高了吸引力。
主题公园的“财富密码”是什么
案例
买齐一套“霍格沃茨的入学装备”要多少钱？一份购买乐园周边产品的花费清单在网上受到广泛关注。据悉，在北京环球度假区哈利·波特园区，购买一件魔法袍需要849元、围巾需299元、魔杖需349元。