羽毛球陪练器、负重呼啦圈…… “动”经济加速发展在全民健身时代

在全民健身时代，运动经济是个新风口，把握消费趋势，体育器械正在“玩”出精彩。
满足公众新需求
2018年，河北金特力斯体育设施有限公司完成了一次内部结构的细化调整：成立器材场馆部和冰雪部。
“主要是看到了这两个领域的巨大市场潜力。市场需求的细化为我们的业务分工找到了方向。”河北金特力斯体育设施有限公司副总经理王刚说，2016年，教育部公布了中小学体育器材配备标准，为之前储备的软式器材打开了局面。同时，随着北京冬奥会的成功申办，冰雪运动近年来在国内火热，相关器材也受到市场追捧。
2016年之前，金特力斯公司主要从事校园体育器材生产，主要是传统的铁器、木器、缝纫器材等产品，这个领域竞争激烈，企业负责人要到全国各地的校园跑订单。中小学体育器材配备标准公布后，他们生产的带有软包装的教学铁饼、铅球和塑胶跑道、人造草坪等设施在各地校园采购中拿到订单。
“随着健身热的兴起，各地纷纷建设体育场馆、推广冰雪运动，这成为我们新的增长点。”王刚告诉采访人员，目前公司生产的校园器材产品占比已经从过去的60%降到40%左右，场馆类产品则增加到50%左右。同时，校园陆地冰壶、轮滑、冰球等产品也逐渐打开市场。
河北省定州市庞村镇西坂小学的体育教师宋铭烊对此深有感受：“学校开设了冰雪运动课程，很受学生们欢迎，课余时间还经常开展比赛。”
据了解，定州市体育器械器材产业是河北省县域特色产业集群之一，年产值超百亿元。健身路径、体育健身用品全国市场占有率分别为25%、15%以上；力量器械产品远销欧洲、美国、澳大利亚等50多个国家和地区，国际市场占有率达25%左右。
定州市天华体育用品有限公司专门从事短道速滑防护垫的生产，成功中标北京冬奥会短道速滑和花样滑冰项目的防护设施供应。
“供应冬奥会的防护产品对公司的品牌影响是深远的。”定州市天华体育用品有限公司副总经理杨龙告诉采访人员，随着冰雪运动的推广，他们生产的冰场防护垫国内市场占有率达70%以上，企业销售额从2018年的1000万元左右增加到去年的2000多万元。
近年来，随着《体育强国建设纲要》等一系列政策的出台，体育消费成为一块巨大的市场蛋糕。今年上半年，定州市体育器械器材产业实现产值82.8亿元，同比增长128.6% 。
深耕细分新卖点
去年，河北恒达健身文化用品集团总经理史立柱无意中看到，有个人从车后备厢里拿出了哑铃、壶铃、俯卧撑支架、韵律球等好几件健身用品。
“这些都是力量训练器材，有没有可能整合成同一款产品呢？”于是，史立柱带着公司研发团队设计出一款“四合一”的产品，“看起来并不复杂，但整个设计过程反复调整，用了半年时间” 。
“不同国家和地区的人，不同年龄段、不同性别的消费群体，对哑铃外形风格的爱好不一样，需要我们下功夫做设计。”在史立柱看来，健身器械是朝阳产业，“关键看怎么适应消费需求” 。
从2019年开始，恒达健身文化用品集团专注研发设计，针对不同国家和地区的人群开发出不同产品，并在国外培养出30多个新客户。“东亚地区的消费者喜欢精致的哑铃，中东地区的消费者偏爱金色的哑铃，简单粗犷风格的哑铃最受欧美国家的消费者欢迎……”史立柱告诉采访人员，经过细分设计，河北恒达健身文化用品集团占据了越来越多的市场份额。
“近年来，人们对健身器材的要求越来越挑剔，功能综合、外观大气的产品更有市场。”定州市家庭用健身器材零售商杨岩说。