“打卡热”背后，景区如何走得更远原标题：短视频热带动冷门景

_本文原题是：短视频热带动冷门景点升温，今年国庆假期小众景点打卡视频数量同比增长近200%——
“打卡热”背后，景区如何走得更远
网图滤镜有多强？近日，一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。网友实地探访所见与滤镜照片的强烈对比，引发了全网热议。截至采访人员发稿时，相关话题阅读量已超4亿次，4.7万人参与讨论。
依靠滤镜照片出圈，为不少景点带来了大量关注。然而，这些网红景点、小众打卡地的一系列问题接踵而至——货不对板、缺少各项配套设施、无法提供深度旅游体验……面对小众性、高质量、多元化的旅游需求，“打卡热”背后的景区，如何才能走得更远？
“滤镜景点”走红带来新问题
案例：今年夏天，河北唐山的董思思与朋友们自驾游，选择的目的地是在当地被称为“小马尔代夫”的月坨岛。“完全不是这样。”董思思对照社交媒体上的美图，感到“上当受骗”了，“本来以为是异域风情的海景，结果不仅风景一般，还有很多蚊虫，卫生条件也比较差。”
最近，不少景点因为滤镜被嘲“出圈” 。在小红书上搜索“三亚清水湾”，采访人员发现，有8400多篇笔记内容，其中包括不久前登上热搜的“蓝房子” 。在不少博主上传的笔记中称赞这个景点“孤独而浪漫”“超级出片” 。而不久前，有慕名前往的游客发现，网友美图中的“蓝房子”实际上并不“长这样” 。实拍图显示，这只是海边的一间废弃小屋，墙体颜色斑驳，白色的房门也已经缺失，周围还长了不少杂草。
被网友起底的不止这一处网红景点。在山东青岛金沙滩海边，《楚门的世界》同款“海边白色天空阶梯”，只是架在沙滩上的半截白色楼梯；云南澄江的粉红色沙滩，也不像网图展示的那么梦幻，网友实地探访后表示“沙是砖红色的，粉红色可能要修图” 。众多网红打卡地“照骗”事件，引发了大量吐槽。
同程研究院首席研究员程超功分析指出，热搜上的“滤镜景点”大多数并非商业运营景区，而是一些小众、非商业的网红打卡点。前往这类景点打卡，是近年来年轻游客的旅行新潮流。“滤镜景点”引发网友反感，也提醒景区运营者，景区景点需要提供真正优质的服务和体验，依靠“照骗”成为网红，不是长久之计。
“在线旅游平台上的景区展示、游客点评相对客观，与之相比，发布于社交媒体的照片更追求摄影效果，与实景差异可能较大。”在一家在线旅游平台工作的翁言认为，“旅游时拍美照，在社交媒体分享，大多是出于记录目的。如果是以博主的身份做推广，或者具有推荐目的，发布者对景点的描述应该更为客观，过度的滤镜和构图会给用户带来误导。”
“你被网红景点骗过吗？”面对这个问题，翁言表示，谨慎选择、做足“功课”，都是拥有美好旅游体验的必备条件。今年国庆假期，许多游客来到山东某“网红”景点，由于准备不足，只好在景区卫生间取暖过夜。“在做旅游选择时，被美图吸引后，游客仍然需要考虑各方面因素，并做好旅游准备。”翁言建议。
“滤镜景点”乱象对平台监管提出了更高要求。程超功表示，一方面，平台可以从运营管理角度对内容发布进行规范，尤其是对商业推广性质的内容进行约束；另一方面，可以通过建立有效的双向反馈机制，让消费者能够看到多方面的内容和反馈，从而做出符合自己需求的出行选择。