“打卡热”背后，景区如何走得更远( 二 ) 原标题：短视频热带动冷门景

“小众打卡”折射旅游需求多元化
案例：日前，抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示，近年来的短视频热，带动不少冷门景点升温。今年国庆假期，小众景点打卡视频数量较去年同比增长近200% 。其中，今年“走红”的贵州阿西里西和格凸河景区，分列国庆期间点赞最多的小众景点第二、三名，点赞量较去年同期增长超70倍。
不久前，受冷空气影响，河南洛阳气温下降，老君山景区一夜之间银装素裹。在北京工作的河南姑娘张金卉，在短视频平台刷到了游客在景区拍摄的雪景。“这个景区就在我老家，但我从来没去过，没想到雪后这么美。”她告诉采访人员，平时自己经常在视频里“刷”美景，已经“种草”了不少想去打卡的景区。
近年来，小红书、抖音、快手等平台，推动了小众打卡地迅速传播。青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西西安永兴坊摔碗酒、新疆喀纳斯风景区……一批新景点开始在短视频网站、社交平台爆火，露营、野餐等新玩法也成为年轻人出游的新选择。
程超功分析指出，随着互联网全面进入“光影时代”，网红营销如火如荼，越来越多目的地通过网红营销的模式推广。同时，社交分享已经成为人们旅游消费过程中不可或缺的环节，在分享热的带动下，网红景点更“红”了。
“小众打卡”也反映出人们对国内游多元化、品质化的需求。程超功表示，在疫情防控常态化背景下，短途、高频的周边游成为旅行者休闲旅游的主要方式，旅行者更希望挖掘城市周边的新鲜玩法和小众景点，寻求不同的旅行体验。从旅游消费趋势来看，游客日趋热衷寻找小众目的地，体现了旅游消费大众化时代的多元化趋势。当前，传统旅游景点主要按照单一标准建设，难以满足消费者日益多元化的需求。
面对人们不断增长的旅游新需求，如何进一步增加优质旅游产品供给？文化和旅游部资源开发司司长单钢新表示，将优化空间布局，促进城乡区域协调发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，以丰富优质的产品供给满足大众旅游时代的发展需要。
在江西宜春铜鼓县，为挖掘红色文化、放大“长寿铜鼓、康养胜地”旅游品牌效应，当地先后打造了汤里、天柱峰、七星岭等一批特色景区，以“看农家景、采农家菜、吃农家饭、体验农家生活”为特色的乡村游成为当地全域旅游的新亮点，很多景区周边的村民都吃上了“旅游饭” 。
景区如何真正留住游客
案例：今年以来，河南推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品陆续“出圈”，以文化元素吸引了众多游客。河南省文旅厅统计数据显示，今年国庆期间河南全省接待旅客6675.07万人次，排名全国第二，旅游收入达322.32亿元。
一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴，一群姿态优美的乐师们赴宴表演。今年年初，河南春晚上演的《唐宫夜宴》以此为背景，在舞蹈作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景置于现实舞台上。跟随着唐朝少女们的脚步，莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等文物以及恢宏的唐宫建筑，栩栩如生地呈现在观众面前。对文化元素的鲜活呈现，使这部作品迅速“圈粉”无数，也带动了河南博物院走红，吸引了大批游客前来“打卡” 。
文化“活”起来，带动旅游热起来。近年来，《又见平遥》《又见敦煌》《只有河南·戏剧幻城》《南京喜事》等情境融入式的演出项目，用沉浸式的讲述方式、多元化的舞台，呈现具有当地文化特色的故事，为当地带来旅游热潮。