6
活动效果预估
对活动的效果预估 ， 其实就是对流量的预估 。流量估算出来 ， 大致能确定一个活动最终上线的效果 ， 不用非得等到活动上线了才后知后觉 。在这个环节 ， 你能提前评估该活动方案是否可行 ， 是否值得进一步开发 ， 有没有价值之类的 。
效果预估可以简单的像下面表格这种罗列所有数据 ， 就算每个层级的转化率 。另外提醒各位统计数据的童鞋 ， 切记被数据欺骗 ， 数据本身的绝对值没有价值 ， 转化率才有价值 。为什么呢？很多运营看到活动数据很高就很得意忘形 ， 觉得活动效果很好 ， 但这有可能只是个虚荣的数据 ， 所以一定要关注转化率和涨幅 。
数据考核项
PV
UV
转化
备注
活动页面数据
活动参与数
转发数（推荐数）
活动总成本
人均活动成本
7
活动上线&修正
这部分内容比较字面意思 ， 活动上线后 ， 按部就班地推广宣传 ， 时刻关注各项活动数据 ， 推广中遇到啥问题就修正啥问题 ， 争取活动期间达到最大效果 。由于各公司、各架构、各活动的具体情况都不同 ， 上线后遇到的问题形形色色 ， 需要具体问题具体分析 ， 故这里就不展开详细阐述 ， 大家记住这个阶段主要动作就是“紧盯” ， 减少出错的概率 。
8
活动复盘
活动复盘很重要 ， 每一次活动复盘都是为下一次积累经验和知识 。当然 ， 活动复盘并不仅仅只是总结活动的数据表现 ， 整个项目过程中的经验总结也很重要 ， 以免后续做活动重蹈覆辙 。活动复盘这块后续会单独专项讲述 ， 这里也不展开阐述 。
虽然 ， 做到上述知识点 ， 也并不能保证你就能打造出一个爆款活动 ， 但是学习这些底层的方法论能让你离打造爆款活动更近 ， 少走弯路 。
作者：卡卡 ， 先后就职于某软件上市公司、某手机厂家 ， 8年产品运营从业经验 。
来源：增长研究社

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