“元宇宙”风格就不能“出圈”( 二 ) “元宇宙”的火

夸克的TVC没有走洗脑式广告，而是通过一镜到底的镜头运用，达到了元宇宙风格的某种沉浸式体验，更强调品牌调性，以AI角色向喜欢科技潮酷话题的00后圈层表达感谢，是典型的品牌广告，虽然也有浅浅植入了一些产品卖点，但基本是收着做，而且融入得很不错，对学习党、工作党都很适用。
2没“入圈”就不能“出圈”
不管是2B还是2C企业的品牌公关部，如果制定年度KPI ，一定有一条：出圈！行业普遍认为，出圈才是品牌和公关的成功。其实不对。
因为在出圈之前，你得先成功入圈才行，所谓：没“入圈”就不能“出圈” 。这句话怎么理解呢？简单说，就是企业要先成为你所在的垂直细分领域的“专家”和第一梯队，你才有出圈的机会。比如我们经常举例的B站，人家的《后浪》之所以能出圈，是因为B站首先是后浪圈的佼佼者了，其目标是要拓展到前浪圈，所以才要出圈。如果你在你的小圈子本来就默默无闻，那谈何出圈呢？
回到夸克APP的案例，就是典型的通过精准的内容去“入圈” 。大叔认为，其营销目标很明确，就是要通过创意、内容和形式去夯实自己在年轻用户的圈层，尤其是喜欢科技的年轻人，感谢老用户，迎接新用户。
3品牌调性不能只靠形式
我们在主打品牌调性的TVC中，往往陷入两个极端。一个极端是堆新词儿，比如元宇宙、人工智能、YYDS……这些热词，不是品牌披在身上，就能成为品牌调性；另一个极端是玩概念，从画面到文案，都是一个字：虚，根本没有辨识度和差异化，似乎换个牌子套上也能用。怎么在“新、虚、实”三者之间寻找一个平衡点是关键。
夸克APP的TVC ，从AI的视角出发，去看待人类的每一次搜索，通过问题的串联，浅浅植入产品功能，最后落到其品牌主张“谢谢你搜个没完” 。大叔的理解，这个“谢谢”有两层含义，一方面是感谢用户，简单粗暴；更深层的意思是，在传达夸克APP作为“智能搜索”的演进， AI在不停地进化中竟然学会了“思考” ，这是对品牌调性的一种升华，体现了用户与产品互相成就的关系，有点最近火热的超级科幻电影《沙丘》里的影子。
综上， “3不能”其实对应的就是“3应该” ，品牌应该多做让用户喜欢自己的事，应该先锁定一个圈层，应该用底层的、诚恳的方式沟通。你学会了吗？