个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？中国互联网广告市场处于成熟

中国互联网广告市场处于成熟期。
其中，信息流广告已成为已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。
信息流（Feeds）广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。
艾瑞咨询数据显示， 2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6% ，不同形式网络广告的份额呈动态调整状态。其中，电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。
根据企业公开财报、行业访谈以及艾瑞统计预测模型估算，在2023年信息流广告市场份额将超过电商广告，成为网络广告市场的主导形式。

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来源：艾瑞咨询iResearch
信息流广告是如何一步步发展起来的？其拥有哪些传统广告形式不具备的优势，使之能够“杀出重围” ，被广大消费者接受、众多广告主青睐，成为新时代广告营销的必备选择呢？与此同时，信息流广告的快速发展，会给营销市场、公众社会生活带来哪些变化和挑战呢？TOP君带你一探究竟。
信息流广告的前世今生
说到信息流广告的起源，最早可追溯到2006年， Facebook首次推出了信息流广告。
2012 年，新浪微博第一个将信息流这种广告形式引入中国。随后几年，腾讯、字节跳动等互联网企业纷纷上线信息流广告。中国的原生广告形式和内容日益丰富，信息流广告进入高速发展阶段，并与社交、搜索、视频等渠道、形式结合。
2016年360推出了PC端的信息流，信息流广告进入了大爆发阶段。
目前信息流广告依然在高速发展中，信息流广告也不再仅仅局限于移动端和社交媒体平台， PC端的各类垂直应用平台（如：浏览器、搜索、应用下载等）的信息流商业化价值也在逐渐显现。
据统计，我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势， 2019年交易规模近1815.6亿元。

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来源：艾瑞咨询iResearch 《中国信息流商业化发展历程》
与纯曝光展示的传统广告相比，信息流广告在内容形式与底层技术运用上，独树一帜。
信息流广告是原生广告（Native Advertising）最重要的形式之一，即广告形式与内容载体一致，是穿插在内容中的软性广告，广告本身就是内容的一部分，用户体验感好。

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来源：巨量大学：今日头条APP 信息流广告样式
从底层技术角度来看，物联网等AI技术的发展，驱动数字营销产业的快速发展，营销更加个性化、场景化。
《计算广告》的作者刘鹏，在其著作中提到：“大数据（Big Data）这一方法论在实践中唯一形成规模化营收的落地行业就是在线广告” 。
信息流广告充分利用个性化推荐引擎，根据不同用户的个性画像，使得每个人都可以看到不同的广告，广告具有千人千面的特点。
信息流广告的兴起是时代的选择
信息流广告的快速发展反映了时代的某个侧面。TOP君认为，用户生活方式的加快、广告主核心诉求变化、互联网商业逻辑的渗透，将信息流广告推上了时代风口。1. 用户信息获取习惯碎片化、个性化
传统媒体时代，内容生产者占绝对主导地位，媒体决定用户可看的内容。