个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？( 二 ) 中国互联网广告市场处于成熟

网络媒体时代，搜索引擎的发展，用户开始按需搜索资讯，追求更权威、便捷的获取信息方式。
到了信息爆发的移动媒体时代，用户对内容追求更为个性化和效率化，形成内容资讯主动寻找用户的信息获取方式。
用户思维方式变得短频快，信息获取讲求效率、快捷；媒介触点变得分散，优质内容更容易赢得用户的注意力；消费行为变得日常随性，发生购买行为更多出于即时的兴趣，而非紧急的需要。

文章图片

文章图片
来源：巨量大学《信息流营销趋势解读纵览》：用户对营销环境的影响和改变
为了使得优质的内容有效触达目标受众，激发用户的潜在消费行为，发挥内容的最大价值，一套个性的、精准的推荐引擎系统是时代发展的必然需求。2.广告主追求品效合一，推广精细化运营
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。” ——约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)
这句被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”的至理名言，反映出广告效果量化始终是萦绕在广告主心中的核心诉求之一。
在媒体流量的分散、营销场景的多样的环境下， TOP君观察到， “广告费去哪里了”、“用户排斥，效果不好”、“投放效率低”是各广告主在进行营销策划时，急需解决的三大痛点。
互联网时代，每一个用户在虚拟世界中，都以“标签”存在。用户在互联网上所有的行为，都会被记录、被分析，最终转化成一个个特征标签。这些多维度的标记，构成了我们在网络世界中一个“精准”的虚拟人格，被应用到广告投放等商业活动中。
在信息流广告投放中，广告主可利用人群DMP等投放工具，实现精准定向，定向投放，并获得细致的数据反馈，较好地解答了“广告谁看了”、“转化效果怎么样”的疑惑。相比于大曝光式地展示广告，有数据、有反馈的效果信息流广告会让广告主“花钱更安心” 。
除此以外，用户抱着娱乐消遣的心态刷手机时，对好看、好玩的优质内容的追求，会降低了用户对传统硬广的容忍度。相比之下，原生、隐蔽的广告形式能大大提高用户对品牌的好感度，促成营销转化。
另一方面，随着市场竞争愈加激烈，流量越来越贵，广告主在优化预算的同时追求营销效率，因此，公开公平的竞价系统、自动化的广告投放平台，受到更多广告主的青睐。
信息流广告运用大数据技术，基于用户多重标签，将用户偏好与品牌进行匹配投放，并将广告融入信息流咨询中，智能化的推送，很好地满足广告主对营销效益和科学性的追求。3. 互联网公司本质是广告公司
“互联网的本质是媒体，媒体的主要商业模式是广告。”—— 梁丽丽《程序化广告》
根据2021年Q2最新的国内互联网公司广告营收数据可以发现，排名前10位的互联网公司，广告营收占总收入占比超过30%的公司有6家。例如，百度依靠搜索广告、腾讯依靠社交广告、阿里依靠商品推广。不难发现，广告营收是支撑中国互联网公司崛起最重要的燃料。

文章图片

文章图片
来源：TopMarketing研究院
从互联网公司的盈利模式上来看，广告业务确实是成本最低、商业化价值最大的一门“划算”生意。
当积累了稳定日活后，自然会考虑流量变现。近年来，各大互联网公司纷纷发挥自身的流量优势和算法优势，入局数字营销行业，不断迭代、优化商业广告产品，以发挥平台流量最大的商业价值。