个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？( 四 ) 中国互联网广告市场处于成熟

短视频信息流广告的快速发展，市场对短视频内容的需求量激增。
MCN机构大量涌入，一方面激发了短视频内容营销的市场活力，另一方面“程式化”内容生产的MCN模式存在一定结构性漏洞。
MCN（Multi-Channel Network）模式，指的是一种分工模式，借助专业化运作和资本支持，将短视频按功能进行结构拆分、重组，形成固定的创作模板，如“黄金前3s+痛点拆解+卖点高匹配展示+优惠促销信息” ，从而保障内容高效率、高质量的输出。

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来源：网络《2021年MCN机构十大品牌榜中榜》
然而，这种“流水线”一般的标准化生产流程，不可避免地存在存在规模化生产的局限性。例如，脚本结构固化、内容的独特性与亮点缺失等等。更有甚者，目前市场上仍存在部分应用MCN模式生产的无良媒体机构，受商业利益的趋势，只顾数量、不顾质量，导致生产内容趋同。
同时，各大媒体增加了对程序化创意、视频剪辑工具的投入，广告素材制作成本大大降低了。从素材、创意形式到投放环节的升级，降低了广告主投放的门槛。然而，内容制作粗糙、画面侵犯版权、语言低俗化等问题屡见不鲜。
这意味着大量制作粗糙的视频涌入，不仅与Z时代崇尚个性和创新的用户属性违背，长期以往，低质/低俗的内容会影响媒体生态的健康度。
除此以外，互联网公司扩展迅速，互联网广告市场迅速庞大，而与之配套的相关规则与法律的建立仍处于起步阶段，广告虚假宣传、商品/服务“货不对板”等侵犯消费者内容依然存在。
告别野蛮生长的后互联网时代
中国庞大的人口基数和迅速攀升的互联网普及率，贡献了持续十数年的流量井喷，创造出世界范围内的“现象级市场”——中国互联网行业。
信息流广告等一系列新兴互联网广告加速流量变现，为中国互联网企业快速扩展创造了物质基础。文化娱乐、消费生活、金融支付各领域众多细分赛道经历了从百花齐放到巨头收割的变迁，互联网上半场的竞争基本尘埃落定。
近日，国内头部互联网企业纷纷曝出大规模裁员、缩减业务规模，也说明高速发展背后存在的隐性问题，如人口红利耗尽、流量运营低效、行业“内卷”竞争严重等。
中国互联网行业野蛮生长的时代渐渐落幕。互联网广告产业作为互联网企业的命脉和引擎，也必须紧跟时代，逐渐规划化、体系化，创造更大的商业价值和社会价值。1. 行业自律和相关法规两手抓
在规范互联网广告方面，公共规制机构、行业协会、消费者都应该发挥各自的作用，相互促进，形成“三足鼎立”的局面。
一方面，平台可以搭建公开透明的用户反馈机制，让用户参与到行业监督和规则制定， “一人举报保护万人利益”的模式在网络世界同样适用；另一方面，行业协会可以深入调研、采集各广告平台的投放数据，指定一套具有普适性规范行业准入与审核门槛。同时保持一定对市场的灵敏度，实时调整，在确保行业健康运行的前提下，最大化地激发市场活力。2. 把握广告的本质，内容创造价值
广告的核心竞争力依旧是创意，好的创意来自于人对世界的洞察。
程序化广告/程序化创意的确某种程度解放了广告人的双手，提高了内容制作的效率。但内容为王的时代，人在内容生产的中依然有无可替代的价值，因为技术结构有尽头，人性挖掘无止尽。