鸿星尔克人气消散每天近万人取关董事长苦撑场面( 二 ) 原标题：关注度骤降！鸿星尔

在国产运动品牌市场中，鸿星尔克不可避免地要面对来自李宁、安踏等对手的竞争，因此其目前的处境可谓并不乐观。

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而从李宁、安踏、特步、361度等披露的2021年上半年数据来看，国产运动品牌持续发力，销售和运营均呈增长之势：
李宁上半年实现营收101.97亿元，同比增长65%；特步上半年实现营收41.35亿元，同比增长12.4%，集团毛利率增加1.3个百分点至41.8％；361度上半年实现营收31.07亿元，实现净利润4.01亿元，同比增长32.9％；安踏今年三季度线上业务同比增长25%-30% 。
鸿星尔克自2020年退市后，财务数据再未公开披露。
从此前鸿星尔克在新加坡证券交易所披露的财务数据来看，其2018年至2020年上半年分别亏损2.98亿元、295.8万元、60万元，其中2020年上半年营收仅28.43亿，对比同期国货运动大牌的业绩，不及李宁的1/5，也不及安踏的1% 。
鸿星尔克今年的财务状况可以从淘系数据一窥端倪。
红星资本局注意到，截至11月2日，近30天内鸿星尔克的淘系销售额仅为李宁的约1/4 。
淘数据提供的天猫平台数据显示，近30天内，鸿星尔克品牌销量合计约62万，销售额计1.16亿元；李宁品牌销量合计约312万，销售额计4亿元。
消费者趋于理性
鸿星尔克该如何留住他们？

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当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。
从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。
百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？
一位抖音粉丝表示，平时作品评论区有吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行的，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。

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一位在近期取关鸿星尔克的抖音用户称，此前关注鸿星尔克是在捐款期间，抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。”
也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，"鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。"

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鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，试图树立起品牌的质量口碑。
有网友在他账号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并给他解决售后问题” 。
那么，在消费者趋于理性之际，鸿星尔克该拿什么留住消费者？
鸿星尔克最新一次关注度上升是在10月11日，为山西暴雨捐款2000万物资。
百度指数监测数据显示，捐款当天鸿星尔克的搜索指数迎来月度最高，长期掉粉的短视频账号也在当天新增1192个粉丝。
各大社会灾害面前，也经常可见“悄悄捐款”的鸿星尔克身影。

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捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。

鸿星尔克人气消散 每天近万人取关 董事长苦撑场面( 二 )

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