11月1日，鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》；10月份推出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款，联合奇瑞汽车推出复古国潮系列卫衣；8月份推出河南博物院联名款，与小米手机联动营销；7月份携手《银魂》突破次元壁 。
此外，董事长吴荣照也成为鸿星尔克吸引消费者的一大门面 。
吴荣照创业初期曾被洪水冲走工厂库存，“曾经淋过雨，所以也想给别人撑伞”的闽商形象感动无数网友 。
目前，吴荣照的抖音账号已有1134.4万粉丝，仅比品牌旗舰店少约300万 。

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捐款、品牌代言和吴荣照，逐渐成为消费者追捧鸿星尔克的三个新标签 。
红星资本局注意到，鸿星尔克近一个月抖音点赞前三的视频分别是山西暴雨捐款、陈小春联名代言和吴荣照工厂验货的出镜视频 。
经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域 。
国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大 。
【鸿星尔克人气消散 每天近万人取关 董事长苦撑场面】但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题 。

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