2021年Q3总营收超78亿元腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈从推出原力舞台计划、乘风计

从推出原力舞台计划、乘风计划等扶持音乐人，到全民K歌打通微信状态、QQ音乐推出虚拟社区线上音乐节等强化社交性，再到基于AI技术首创上线智能曲谱功能，今年以来，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）在完善体系建设上动作不断。而随着腾讯音乐的2021年Q3财报于11月9日正式发布，该公司的具体经营数据也正式对外公开，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期，付费用户规模创新高的数字，也进一步证明了此前一系列布局正在当下逐渐显现出正向反馈。
在线音乐付费用户同比增长超三成
11月9日，腾讯音乐正式发布2021年Q3财报。数据显示，在截至2021年9月30日的三个月里，腾讯音乐的总营收78.1亿元，净利润则为7.88亿元，归属于公司股东净利润为7.40亿元。此外，在非国际财务报告准则下（Non-IFRS）腾讯音乐净利润为10.6亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为10.2亿元。
在总营收持续增长的同时，腾讯音乐的用户规模也保持着增长的态势。其中，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7% ，环比净增长为500万；付费率则达11.2% ，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6% 。正是在用户规模的持续增长下，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长30.2%至19.0亿元。

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【2021年Q3总营收超78亿元腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈】不只是在线音乐业务，腾讯音乐的其他业务也同样向前迈进一步。以被视为下一个增长引擎的长音频为例，经过两年有余的加码，长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿，截至第三季度末，腾讯音乐长音频付费用户同比增长超100%达到500万。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第三季度，我们的在线音乐服务在订阅收入的强劲增长驱动下实现了健康增长态势，这主要得益于我们不断提升的在线音乐服务体验得到了越来越多用户的青睐。在中国在线音乐行业面对监管环境变化和短视频服务竞争用户时长的背景下，我们的整体业绩表现稳健，未来我们也将持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行‘一体两翼’内容和平台双引擎战略，进一步驱动高质量增长。在努力推动中国音乐产业健康可持续发展的同时，我们在建立和拓展音乐创作、挖掘、宣推和商业化能力等方面取得了阶段性进展。此外，作为音乐爱好者们的首选平台，我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”
多向并行强化内容生态
不可否认的是，音乐现已成为人们日常休闲娱乐时的重要内容之一，尤其是面对愈发多元化的用户需求，各方入局者的内容生态建设无疑是衡量市场竞争力的关键因素。而在该方面，腾讯音乐今年以来也在通过进一步培育原创作品，继续加强音乐制作和推广能力，以强化内容侧的布局。

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公开资料显示，在今年第三季度，腾讯音乐已推出多个计划来扶持音乐人。就在今年8月， QQ音乐与腾讯音乐人共同启动“乘风计划” ，而该计划是此前腾讯音乐人“伯乐计划”的升级版，定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者，并邀请了付茂华、情桑、董嘉鸿等多为业内金牌词曲人、制作人加盟，为音乐爱好者量身定制词曲，还提供流量资源与专业宣发的加持。

2021年Q3总营收超78亿元 腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈

2021年Q3总营收超78亿元腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈