提前完成中国市场千万销量目标，realme亮眼业绩背后的商业秘密成立仅三年的realme

成立仅三年的realme ，在双十一大促第一天，便迎来炸裂开场：手机销量稳居行业TOP2；真我Q3更是斩获1000-1500价位段单品销量冠军，赢得漂亮的开门红。很多人认为，这样的战绩对手机行业新秀来说属意料之外，但对realme来说，实则在意料之中。

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将进入千万销量俱乐部

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2021年被realme称为“中国市场爆发元年” ，并大胆设定“冲刺中国市场千万销量目标” 。敢想敢做， realme也一直在朝着这个目标不断努力。今年上半年， realme一直保持高速增长态势，在中国市场的出货量环比增长175% 。截止到Q3 ，国内年度销量累计达成900万左右。
因此，对realme来说，今年的双十一并不仅仅是一场促销这般简单，这也是realme证明自己实力的一次机会。realme给今年双十一定下的销售目标是150万台，只要完成这一任务， realme就将正式成为中国市场千万销量俱乐部成员。

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在此前的开门红战报中， realme真我斩获品牌销量第二的，京东手机销量TOP2、销售额安卓TOP2、天猫官旗安卓TOP3、苏宁销售额TOP1等诸多成绩。真我Q3系列线上销量突破150万台，真我Q3Pro已火爆售罄；真我Q3s销量也突破10万台，并荣膺全渠道2000元以下价位段手机销量TOP1 。
【提前完成中国市场千万销量目标，realme亮眼业绩背后的商业秘密】据realme最新发布的战报显示， realme双11全渠道销量突破100万台，真我Q3系列线上销量突破150万台，助力realme提前完成千万销量目标，成功跻身千万销量俱乐部。经此一役， realme已经从“成长最快TOP手机品牌”迈入“中国市场主流品牌” 。
质价比当道， “敢越级”稳住的基本面
在双十一战报中，真我Q3s、真我GT Neo2T第一个小时的总销量便双双突破10万台。很多人说， realme是靠千元机稳住的基本面。

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对此， realme副总裁、中国区总裁徐起不置可否。“真我Q3s‘千元机皇’实至名归，而凭借超高质价比的GT Neo2T ，销量同样可圈可点。”在徐起看来， realme在国内市场的快速发展，价格并不是主要因素，不断带给消费者特别是年轻用户“惊喜感”才是realme快速发展的真正驱动力。
realme没有“性价比” ，只有“质价比” 。
“性价比”虽然是中国手机市场过去十年出现频率最高的关键词之一，但是在realme看来， “性价比”更强调“低阶属性” ，而这一属性并不是当下年轻人关注的重点。
realme认为，当下的年轻人出生在物质极大富裕的经济高速发展时期，他们更愿意为“高阶属性”买单， realme坚持走“质价比”路线，更符合当下市场需求——在越级性能的前提下， realme不会短视地打价格战，相比压成本和价格，更愿意把每一个单项都做到极致，提供品质与价格的比值。
这也是realme“敢越级”品牌理念的终端体现。“敢越级”就是将旗舰级配置“越级下放”至3000元及以下价格段市场。从真我GT大师版这款产品可以看到这样一个清晰的公式：顶级设计+顶级影像+顶级屏幕+顶级性能=3000元档高品质旗舰。