奢侈品电商爆发前夜，寺库提前冬眠( 三 ) 双11正如火如荼。一个变化是

与此同时，直播带货乱象频出，寺库本身的直播也出现了成交额数据造假问题，被监管部门罚款20万元，造成了信誉与口碑的剧降。
要想建立消费者的信任很难，而垮塌却是一瞬间的事，寺库的种种行为只是在加速剥离消费者对奢侈品电商本就为数不多的信任。
深度研究电商的业内人士表示“奢侈品直播会成为未来趋势，但与此同时会产生新的问题，比如奢侈品客单价高转化率低，货源不足，真伪鉴定等问题，都为奢侈品直播提供了不确定因素，这也是需要寺库好好把握的问题。”

文章图片

文章图片
奢侈品市场虽然不断有品牌涌现，但其线上销售渠道却被持续唱衰，入局直播实非易事，暂时还无法与线下完美融合齐头并进。
时代红利之下，直播基地拔地而起又纷纷倒台，流水线化的网红运作看似站在风口上，实则短命。
寺库要想通过直播逆风翻盘，就不能停留在补贴等竞价策略上，完善供应链，谋求平台转型或可挽回颓势。
唯品会就试图从奢侈品电商转型向主攻时尚产品，降低了原先奢侈品的消费门槛，也很好地利用了Z时代的消费力，因此吸引了越来越多的品牌入驻，逐渐完善其供应链。
可唯品会近几年被曝出品牌筛选存在漏洞并被质疑进行授权贴牌牟利，引进无品牌而有制造备货能力的厂家，产品质量管控出现严重失误，因此，作为垂直电商的唯品会，转型之路越发艰难。
而同样凭借垂直领域起家的寺库，如今也正面临着撕掉“奢侈品电商第一股”标签的抉择，其处境实在不容乐观。

文章图片

文章图片
三、二手奢侈品赛道强敌来袭
不仅是寺库，奢侈品电商的问题还很多。
在黑猫投诉平台检索“奢侈品” ，共有2563条检索结果， “虚假销售、诱导消费”是投诉中的关键词。
担心电商平台的奢侈品是假货，是消费者心中最大的痛点。
根据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示， 2017年起，优奢易拍鉴定的所有商品中正品仅有3成多，并且正品率还在逐年下降。
同时，看到赛道的整体空间，分食者众多。
截至目前，胖虎宣布完成5000万美元的C轮融资，此前分别获得1000万元的天使轮、1亿元的A轮以及1.75亿元的B轮融资。
红布林总共获得6轮融资，数额也从数百万人民币增长到数千万美元；只二先后获得数百万天使轮融资、郝斯特资本和元璟资本数千万美元的融资；妃鱼也完成了千万美元的A轮融资……

文章图片

文章图片
如果奢侈品电商仅仅是线上版的买手制百货或品牌集合店，那么每一个电商只要保持在小而美的规模下，瞄准各不相同的消费群体即可很好地生存下去。
然而这仅仅是一种理想状态， “小而美”仅仅是奢侈品电商的一角，电商巨头早就虎视眈眈。
奢侈品电商已经引起了来自更大市场的关注，它们是阿里巴巴、亚马逊、Facebook等。
2020年，阿里巴巴和历峰集团各自出资3亿美元，共同购买英国奢侈品平台Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券，还将向Farfetch中国各投资2.5亿美元，共同持有一家新合资企业25%的股份。
将奢侈品电商放在了更大的战场上， Farfetch股价惊人地上涨了3.9倍，市值突破185亿美元。