青岛“双十一”的面子和里子：企业忙碌的背后，是数字赋能的商贸布局 “双十一”又来了。图源：天

“双十一”又来了。

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图源：天猫官方微博
互联网的高速发展早已改变了消费者的购物习惯，年复一年的狂欢中，人们也逐渐适应了潜移默化的“双十一”之变：
越来越多的大厂牌开始“触电上网” ，电商已经不再是简单的附加营销渠道，而是企业垂直竞争、再塑品牌的重要阵地；
越来越快的物流仓储不断刷新着商企、消费者对于网购的认知——从无人仓智能分拣到同城配送全链路，再到跨境电商直购进出口……

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透过“双十一”这场消费盛宴，我们看到的不仅是不断涌现的消费新图景，更是其背后是数字赋能之后的商贸新格局。青岛正通过工业互联网打造柔性供应链体系，引导更多生产型传统企业、更多的物流仓储配套向着“产业集聚”靠拢，加快“跨境电商+外贸特色小镇”和“跨境电商+特色产业园”的全要素聚集效应。新零售、直播电商、跨境电商等趋势，正在青岛展现出蓬勃的经济拉动力。
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01
新模式、新业态重构消费新图景
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备战“双十一”的，不只有尾款人。
11月11日0时，据天猫渠道实时数据显示，开场仅1分钟，海尔冰箱销售额破亿；海信激光电视在京东开闸销售4小时即超过2020年双11全天……
而“双十一”不仅是头部企业的竞技场，也是电商行业的博弈区。

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在青岛市即墨服装市场墨云直播基地中， 24小时不间断直播正在进行中，为了能够展示更多款式，不少主播换衣服只用10秒钟。从11月1日到11日，墨云直播基地日均有100余家服装业户进行直播带货，发运物流快递服装包裹15.3万件，销售额达到1200万元。
同样忙着备战的还有山东智豆网络科技有限公司， 11月11日零点刚过，这家电商企业的“双十一实时战报”大屏幕显示，主力店铺销售额瞬间突破1500万， 2分47秒突破3000万，不到半个小时就完成4000万销售，超过了去年“双十一”全天销售额的一半。
“双十一”的火热场面，不仅是一场内需盛宴，也是直播电商等新模式、新业态的“胜利” 。在电商行业新赛道上，青岛也正在加速奔跑。目前，青岛直播电商已形成主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系。
而且，青岛是对外开放的前沿窗口、畅达世界的交通枢纽，这使得青岛在跨境电商新业态的发展上有更明显的优势。
“双十一”期间，青岛自贸片区的东北亚跨境电商中心仓，进口商品单量预计达到150万到200万单，同比2020年提高约20倍。据了解，经过该中心仓的跨境进口商品，主要来自日韩，占到整个青岛口岸的70%以上。此外，西海岸新区的中日韩消费专区电商体验中心还以“跨境电商＋新零售”为特色，汇集日韩潮流单品和全球优选品牌，推出“线上津贴+线下狂欢”的促销新玩法。
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02
数字仓储、智慧运输，保障物流大战
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前端的手速比拼刚刚结束，后端的物流大战随即打响。眼下“双十一”的物流之快，已然不给尾款人“反悔”的机会。而这样的速度与效率背后，是智慧物流的迅猛发展。
从物流的起始点仓储来看，青岛先占一“全” 。不管境内境外，都匹配有完备的硬件保障。位于青岛西海岸新区的青岛自贸片区内，保税物流中心对仓库进行了“全能仓”设计——涵盖保税仓、普货仓、公共服务仓等多种类型，集采、仓、干、关、配、销于一体的完整产业化链条，极大方便了跨境电商相关企业。