闲鱼：双11的理想“后花园” 作者丨顾见监制丨阑夕今年双

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作者丨顾见
监制丨阑夕
今年双11 ，被年轻人玩成了“两个半场” 。
上半场，属于“直播间” 。EDG夺冠之夜， B站观看人数达到惊人的4.9亿人。而不久前天猫双11的启动日上，淘宝头部主播的直播间累积观看人数，也达到这个量级。
而下半场，则是闲鱼的高光时刻：最近，闲鱼的“看我如何节后鱼生”得到年轻人积极响应，各大名品牌方、明星达人、消费者争相分享各自的“鱼生”姿势，围绕闲置物品又掀起一轮种草拔草风暴。
问题来了，闲鱼为什么会成为双11下半场的主角呢？
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从闲置交易，到“回血”新风尚
要想理解闲鱼的双11“上位” ，不妨先看看最近的舆论风向。
电商平台和媒体眼中的这届双11 ，充满了哲思的味道。比如不久前，豆瓣上一个由30万年轻人组成的“消费主义逆行者”小组得到广泛报道。这个小组的存在倒不是纯粹的“消费禁欲” ，而是对那些通过虚假营销、氛围炒作、过度鼓吹“消费大法好”的品牌说“不” 。
包括近年来如火如荼的新国货、新国潮趋势，本质上也是年轻人开始关注消费性价比、反对无节制剁手的一种态度。
而闲鱼近期上线的“节后鱼生”创意玩法，同样呼应了理性消费、快乐回血的主题。只不过，闲鱼用更加诙谐幽默地打开方式，来表达这种正确的价值观。

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举例而言，闲鱼在活动中将意大利金曲《啊朋友再见》进行了“魔改” ，带来一首拒绝铺张浪费，为冲动购物、吃灰旧物、消费升级提供解决方案的《啊，宝贝再见》。歌曲魔性洗脑之余还“字字珠玑” ，鼓励年轻人在闲鱼“回血” ，重启“节后鱼生” 。
期间，费启鸣、辣目洋子、利路修、易立竞等明星达人化身“节后鱼生回血官” ，结合自身的闲鱼“回血秘籍” ，传播理性消费知识。比如费启鸣就选择把买完没时间玩得乐高、换手机后剩下的手机壳交给闲鱼，他还安利了闲鱼官方回收服务，鼓励大家通过这项服务解决大件商品占地、不好处理的烦恼。
在此基础上， “节后鱼生”以“发宝贝，抽赚钱卡”的形式鼓励用户加入“回血大军” ，还通过创意海报手把手教用户回血。潮鞋收藏家、打工人、独居青年、二次元宅男、时髦精，都可以享受到“节后鱼生”的乐趣所在。
这些丰富的互动玩法，只是闲鱼蝶变的冰山一角。
随着规模和边界的成长，闲鱼已经从传统意义上的闲置交易平台蜕变为年轻人的趣味生活社区。其中还涌现出不少专注于某些垂直品类，以“趣缘”作为副业的斜杠青年。依托于闲鱼潮社、圈子、广场、热门话题等功能模块，以及超2000万日活用户，闲鱼可以让每件限制商品拥有可观流动性。
当“剁手党”们相忘于江湖，取而代之的是闲鱼的“回血文化” 。
对于预算有限但好奇心无限的用户来说，待购物喜悦得到满足，可以在闲鱼完成“回血” ，向好奇心的下一站进发；家庭空间有限的消费者，亦可把老物件变成别人的“心头好” ，顺便为新商品“腾地儿”；哪怕双11“东西买多了” ，同样能够在闲鱼找到“后悔药”
久而久之，这种回血文化产生的正向循环为人们的生活带去了另一种乐趣和成就感，也侧面推动电商行业朝更健康的方向前行。