人们为什么要在元宇宙中停留？( 二 ) 元宇宙除了技术建设

近几年， B站又大力发展OGV（专业机构创作视频），比如融合了中国传统文化的《百妖谱》等国产动画，吸引了大量年轻观众。《90婚介所》《我的音乐你听吗》《舞千年》等自制综艺切入各细分领域，吸引有相同价值观或特定爱好的用户。
在传统强项纪录片上， B站也持续发力。11月13日， B站首次纪录片发布会上，发布了21部作品，包括《人生一串3》《但是还有书籍2》等经典IP ，以及与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片。
依托于优质的OGV内容，截至第三季度末， B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42% 。
现在不少平台，只注重内容的广度，而忽略了对优质内容的深耕，从长远来看，不利于提高用户的黏性和使用时长，从而让人们长期停留，甚至24小时都在其中，才称得上“元宇宙” ，不然只能算是一种新的娱乐形式。B站在内容上既广又深的策略，值得借鉴。
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元宇宙中赚钱依然重要
陈睿在电话会议中还提到：“我认为在元宇宙这个概念里面有一个非常重要的东西，那就是它需要有一个自循环的内容生态。”
【人们为什么要在元宇宙中停留？】什么是好的内容生态，上文已经做了分析，定语“自循环”的，又该如何理解？根据陈睿的解释，自循环就是“让一大群创作者在体系内创作内容，并且让创作者通过创作获利。我们的UP主通过动作捕捉技术，能够变成另外一个世界的另外一个角色，并且这些角色能够去唱歌、跳舞、演戏、说段子，这些虚拟角色表演的内容会受到很多用户的支持和喜爱，这就是体系内生态的例子” 。
陆玖财经认为，所谓“自循环” ，要具备几个基本要素，即人们在元宇宙中能创作、赚钱、交互。其中，创作是起点，赚钱和交互则是决定创作者是否愿意持续产出的重要因素。
先着重说说赚钱，毕竟即使元宇宙建成了，根据现在的构思，在元宇宙中也需要货币，人们的“真身”依然需要吃喝，所以无论生活在现实宇宙还是元宇宙，人们都需要赚钱。
一批先行者已经开始在虚拟世界中赚钱了，比如有人专门“捏脸” ，为人们制作头像，一年收入几十万。还有现在大火的NTF ，万维网源代码NTF拍卖以540万美元成交。
元宇宙的创作，现在是供给严重不足的时代，赚钱容易。当更多人去元宇宙中进行创作，如何能让优质内容的创作者赚到更多钱，从而继续更好地持续产出？可能就需要通过流量分配的机制为优质创作者导流，增加商业化通路等。
B站UP主一开始大多为爱发电， UP主们只能用空余时间制作内容，效率和质量都相对不高。后来， B站开始注重完善流量分配机制，为创作者优化商业化通路，让UP主们在B站就能养活自己，可以全身心投入到内容制作中。截至第三季度末，已有超48万名UP主受益于创作者激励计划。
得益于流量的优化，第三季度，万粉以上的UP主数量实现了42%的同比增长。
有足够的粉丝后， UP主既可以通过创作激励计划获得收入，还可以通过花火商业合作平台和直播平台进行商业化。
与其他平台不同的是， B站作为社区，粉丝把UP主更多的当朋友、家人，出于对朋友或家人生活质量的担忧，甚至会发出“求求你了，接点广告”吧的弹幕。广告主也喜欢在B站投放广告，一来活跃用户数量多，二来流量分配合理，再加上UP主营销标杆一般的创意广告，转化率高（今年双十一的ROI逻辑来说是全媒体第一），品牌的复投率超过75% 。