中国 母婴用品市场概况
人群迭代 ， 中国 母婴用品市场迎来新的主流人群 ， 开启精细育儿

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中国 母婴用品行业随人群更迭 ， 市场加速细分 ， 呈高端化、个性化、时尚化趋势

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2020年母婴用品市场规模8149亿元 ， 消费升级为核心驱动力
2020年 ， 受母婴用户数量减少、疫情等影响 ， 母婴用品市场规模小幅下滑 ， 市场总规模8149亿元；2021年6月 ， 三胎政策实施 ， 将在一定程度上缓解新出生人口持续下滑的趋势 ， 预计未来几年 ， 新出生人口将出现小幅反弹并维持 。而另一方面 ， 国内经济持续增长 ， 母婴群体话语权、钱包份额持续上升 ， 未来消费升级将成为行业核心驱动力 。在此基础上 ， 预计2025年中国 母婴用品市场规模将达到12572亿元 。

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母婴用品标品市场集中度持续提升 ， 非标品机会频现
婴儿奶粉TOP10品牌市场集中度提升明显 ， 呈现强者恒强态势 。婴儿尿布在2020年整体市场竞争加剧态势下 ， TOP10品牌销售额保持增长 ， 头部品牌市场份额保持稳定 。婴儿洗护等非标品TOP10集中度降低 ， 市场格局未定 ， 后浪品牌有机会在竞争中脱颖而出 。

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线上零售规模增速趋缓 ， 不同品类线上销售额占比及增速分化
2020年 ， 母婴用品行业整体规模略有下降的情况下 ， 线上销售额仍以15.7%的同比增速增长 ， 线上销售额占比进一步提升 ， 但增速趋缓 。因线下渠道拥有更好的服务、体验等 ， 线下市场份额依然稳固 ， 未来线上线下市场份额或将趋稳 。奶粉、婴儿食品、奶瓶、奶嘴等对信任度更高的产品 ， 线下市场依然占据绝对优势 。尿裤、纸巾等用品线上市场份额进一步扩大 ， 洗护品牌市场集中度低 ， 部分品牌利用短视频、直播等新型营销方式 ， 快速破局 ， 增速显著 。

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三四线城市母婴用户消费意愿不断提升 ， 下沉市场潜力巨大
三四线城市拥有更多新出生人口 ， 同时 ， 三胎政策下 ， 低线城市育龄妇女生育愿望更高 ， 人口增量预期更大 。
同时 ， 低线城市母婴用户房贷、车贷等非消费性支出占比低 ， 消费能力及消费意愿持续提升 ， 成母婴用品新的高潜力市场 。

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母婴国潮化趋势明显 ， 国货品牌市场份额持续攀升
随着国内对食品安全的重视、国产产品品质提升、人民自信心提升 ， 母婴国货品牌认可度明显提升 。尤其2020年 ， 因国内疫情快速平复 ， 国货品牌市场份额挤压国际品牌趋势加强 。奶粉、婴幼儿食品、婴儿洗护产品、婴儿尿布、童装童鞋等各品类 ， 均呈现明显的国潮化趋势 。

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后浪品牌不断崛起 ， 婴童食品成资本宠儿

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