人群迭代，中国母婴用品市场迎来新的主流人群，开启精细育儿( 二 ) 中国母婴用品市场概况人群迭

2021年1-8月，母婴用品行业累计融资16次，融资总额134700万元，平均单笔融资金额8418万元。
在各品类中，婴童零辅食/食品品牌获得融资次数最多，共8次，融资金额占比22.4% 。
在获得融资的婴童零辅食品牌中，集中在天使轮-A轮，零辅食品类仍处于发展早期，进场机会仍较多。

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中国母婴用户消费洞察
90后已成为中国母婴用户消费主力人群
根据易观千帆数据，中国母婴用户群体中， 30岁以下人群占比达58.79% ， 90后已成为中国母婴用户主力。在地域分布上，线上母婴用户中，三线城市和新一线城市母婴用户占比高。
【人群迭代，中国母婴用品市场迎来新的主流人群，开启精细育儿】

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新品质：注重产品安全性和质量，怀孕后家庭生活品质齐上升
无论是怀孕期，还是育儿期，产品安全性、品质/质量都成为母婴用户消费最关注因素。此外，产品成分及性能和功效，也成为母婴用户消费重点关注因素。
与此同时，家庭品质消费升级，家电/家具换新、买房/换房、买车/换车的母婴用户不在少数。

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新个性：从标品到个性化，追求更适合宝宝的产品功能
新生代妈妈更喜欢个性化、精细化商品，更愿意购买具有新概念/新功能及高颜值产品。根据访谈，不少90后、95后妈妈希望母婴产品功能更加精细、个性，更加适合宝宝。

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新国货：从“失去的十年”到“国货重新崛起”
新生代母婴用户在消费时，对产品国别关注度显著降低。一方面有近2年国外疫情未稳的影响，但更重要是因为国产母婴用品在产品质量、品质上的显著提升，国产用品性价比更高，也是不少母婴用户选择国产产品的重要原因。

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新渠道：中国母婴用户资讯获取渠道多样化，消费触点多样
中国母婴用户获得资讯渠道多样化，线上母婴APP、微信公众号、抖音、快手等短视频平台占比居前。
线上消费渠道多样，根据调研，线上消费人群占比达77% ，消费触点多样化，促进线上消费占比提升。
综合电商平台依然是母婴用户线上消费居首的渠道，小红书、直播、抖音/快手等新型消费渠道不容忽视。

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新理性：中国母婴用户冲动消费程度较低，消费态度越发理性

人群迭代，中国 母婴用品市场迎来新的主流人群，开启精细育儿( 二 )

人群迭代，中国母婴用品市场迎来新的主流人群，开启精细育儿( 二 )