靠“惨”出圈，老牌国货峰花直播间再现“野性消费” “蜂花好用是好用

“蜂花好用是好用，就是包装有点廉价。”
“我们本来就很廉价……”
“我们10年间已经涨过一次价，涨过两块钱了……”
“大家不要担心，我们不会倒闭的！”
这两天， 80后90后很熟悉的老牌国货蜂花洗发水火了，单单11月16号这一天就“喜提”两个微博热搜。
重新回到大量网友的视线之后，蜂花在短时间内收获了一大波意外的热度，网友们在其直播间甚至几乎复刻了鸿星尔克当时的“野性消费” ，逼得直播间的工作人员在屏幕上打上“理性消费”提醒观众不要激情下单。

文章图片

文章图片
对于单个品牌来说，这样的热度和流量自然是好事情。但是从整体来看，为什么我们的老牌国货在时间的沉淀之后，没有自我营销的意识，需要依靠外部受众发现品牌过的“很惨” “很穷 ” 才会有自然热度呢？
01 靠“惨”出圈的蜂花
最开始，是蜂花的官方账号在评论区回复网友，真实的言语之中透露着些许心酸。
—“蜂花好用是好用，就是包装有点廉价”
—“我们本来就廉价……”

文章图片

文章图片
—“你们可以参加大广赛，设计新的包装。”
—“参加那个要钱的吧……”

文章图片

文章图片
—“明天就去囤一箱蜂花。”
—“理性消费宝儿，一箱你可能要用好几年……”

文章图片

文章图片
—“真的可以生发吗？中国人不骗中国人！”
—“那我不卖了……”

文章图片

文章图片
真诚对待网友进行回复的官博，无形中玩起了梗，营造了非常好笑的氛围，如今想要在网络上出圈，搞笑几乎已经是必备元素了。
所以，如此好笑又心酸的回复引发了一众网友的“疼惜” ，甚至有很多网友都开始当起了“精神股东” ，担心蜂花这样良心的老牌国货再不改变策略就要倒闭了。一方面自己主动帮蜂花宣传，努力提升蜂花的热度；另一方面自己参与下单购买，为了蜂花“不倒闭”进行“野性消费”！
就在这样的网友的“疼惜”之下，蜂花就完成了从热度和流量到实际下单的转化。蜂花及时回复网友的关系，官博发文表示感谢大家的关注，蜂花并不会倒闭。#蜂花回应倒闭传闻#就这么上了微博热搜，让很多不知道这件事的人也再次了解了蜂花这个品牌。

文章图片

文章图片
随后，因为各位网友的吃瓜属性，有人挖出了蜂花成立36年以来没有任何处罚记录，和其他品牌比起来非常难得，于是#蜂花成立36年无任何处罚记录#又上了热搜，再次扩大了蜂花热度的影响力。

文章图片

文章图片
从简单的评论区回复，到获得持续了3天的热度，最后蜂花的董事长都出来回应，各位网友们投稿的设计都收到了，将和广大网友完成一版纪念版的蜂花新包装，又给这样猛烈的热度增加了“一把火” 。