深挖护城河,斗鱼的内容新边界

【深挖护城河,斗鱼的内容新边界】
深挖护城河,斗鱼的内容新边界
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从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系 , 将成为斗鱼未来的主要战略 。
当游戏直播的商业模式变得高度成熟后 , 精细化的运营便成为拉开差距的关键 。斗鱼显然也意识到了这一点 , 和以前更多押注大主播的战略相比 , 如今斗鱼更多选择在电竞和新游戏方面发力 , 通过构建一个更加多元和丰富的内容池来吸引更多用户 。
从斗鱼(NASDAQ:DOYU)最新财报数据来看 , 这个策略是奏效的 。据11月16日斗鱼发布的第三季度财报显示 , 斗鱼移动端的MAU从去年同期的5690万进一步增长至6190万 , 创下了历史新高 。对于竞争日益激烈的游戏直播行业来说 , 这个成绩来之不易 。
持续吸引用户是斗鱼未来收入规模和利润增长的关键 。至少就游戏直播平台而言 , 直播打赏依旧是平台收入的绝对主力 。财报显示 , 第三季度斗鱼总营收为 23.48 亿元 , 其中直播收入 22.11 亿元 , 占比超过九成 。
这也意味着 , 从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系 , 将成为斗鱼未来很长一段时间内的主要战略 。
电竞精细化运营 , 夯实基本盘
“EDG厉害!”
11月7日凌晨 , 2021年《英雄联盟》世界总决赛(S11)在冰岛落幕 , 中国战队EDG以3-2夺冠 。这是中国LPL赛区的第三个S赛冠军 。和2018年IG 3-0夺冠的碾压 , 2019年夺冠的年轻战队FPX相比 , EDG是LPL赛区最老牌的战队之一 , 并且夺冠过程更加艰难 , 所以最后获得的关注度也更高 。
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围绕这场众人关注的比赛 , 斗鱼做了很多精细化的运营举措 , 除了全程直播赛事以外 , 同时还策划了全明星主播应援、独家定制节目《主播马后炮》 , 以及各大主播专业的赛事复盘、分析和预测等内容 。
一系列运营措施下 , 斗鱼S11期间的流量数据表现也很亮眼 。据斗鱼方面披露 , 今年S11赛斗鱼平台直播总观看人数突破10亿 , 周边节目观看人数突破1.78亿 , S11社区互动人数突破1亿 , 很多数据都打破了自身记录 。
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对于很多游戏用户来说 , 电子竞技是永恒的爱 , 其中的快乐甚至超越自己打游戏 , 而对于没玩过游戏或者没时间玩游戏的用户来说 , 电竞赛事则是他们社交参与的主要途径 。斗鱼的目标就是提供全面的电竞赛事直播和衍生节目 , 让不同的用户群体都能融入整个社区 。
过去的一个季度内 , 斗鱼在赛事方面直播了英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛、王者荣耀世界冠军杯(KCC)、和平精英职业联赛(PEL)S3、与穿越火线职业联赛(CFML)夏季赛等超过60余场官方大型赛事 , 而且还自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事 。
只是简单的赛事转播并不能充分满足用户需求 , 为了进一步提升用户黏性 , 增加用户的参与感 , 斗鱼也在不断丰富其赛事周边运营 。除了《主播马后炮》这样的赛后节目 , 斗鱼在赛事直播中还推出了《这场怎么说》、《斗鱼解说台》和《复盘者联盟》等赛事节目 , 以此加强用户的互动 。
当下 , 打游戏、看直播已经越来越成为越来越多人的一种生活方式 , 电竞产业可谓是尚未被充分挖掘的一座富矿 。随着多个项目入选明年杭州亚运会 , 下一个季度乃至明年 , 整个电竞行业还有很多等待斗鱼进一步挖掘的价值 。