深挖护城河,斗鱼的内容新边界( 三 )


对于游戏直播平台而言 , 每一个新游戏的崛起 , 都有可能成为新一轮用户增长的抓手 , 只有做好新游运营 , 才能持续吸引那些不断变换口味的用户 。
深挖护城河,斗鱼的内容新边界
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斗鱼靠什么持续吸引用户?
是否能够更好地满足用户的核心需求 , 决定了一个平台在行业竞争中的位置 。
就游戏直播行业而言 , 用户的核心需求还是聚焦于赛事和主播 , 平台之间竞争的关键便在于 , 如何构建自身独特的内容池 , 形成不可取代的竞争优势 。
在电竞赛事方面 , 如果只是简单的直播 , 在各大赛事多渠道分发的背景下是难以构建壁垒的 。对于用户而言 , 赛事的内容其实各家平台大同小异 , 最终决定在哪个平台观看的核心要素在于 , 谁能够在比赛之外提供更多新鲜的、不一样的东西 。
所以斗鱼的措施便是 , 围绕赛事周边打造更多独家内容 , 并通过社区互动让用户和主播参与进赛事 。
而在主播方面 , 当年熊猫TV的失败已经验证了 , 单纯的挖人大战难以持续 , 所以除了维系大主播的优势以外 , 斗鱼如今在挖掘和培养新游戏、新主播方面也形成了一套行之有效的技巧 , 正在形成更加多元和完善的主播生态 。
不管是电竞赛事还是新游方面的运营 , 斗鱼其实都在尽力满足更多用户的需求 , 以实现内容的多元化和差异化 。具体而言 , 就是以游戏为核心 , 通过“直播+视频+社区”的产品体系 , 去满足不同用户的需求 , 形成独特的竞争壁垒 。
多元化的布局和精细化的运营 , 是斗鱼持续吸引用户的关键 , 也是吸引用户付费的最大底气 。今年第三季度 , 斗鱼的付费用户继续保持在720万的高位 , ARPPU(每付费用户平均收益)达307元 , 同比增长3.24% 。单用户平均收益的提升代表了 , 用户更愿意为斗鱼的内容付费 。
用户永远是愿意为好内容付费的 , 未来随着斗鱼内容生态的进一步完善 , 以及精细化运营举措对用户付费意愿的进一步提升 , 斗鱼的变现效率也有望进一步提升 , 从而带动公司整体的业绩增长 。
来源:36氪